“流沙冰箱贴太绝了，狠狠心动了！”“莲花小佛超可爱！”“山西文创太好，买了！”近日，山西特色文创产品在网上再掀讨论热潮。全国各地的游客到山西各大景区实地打卡的同时，还在互联网社交平台上晒出在当地“淘到”的特色文创产品：晋祠悟空变身同款小庙冰箱贴、圣母殿“点赞”“比耶”磐龙冰箱贴、九龙壁透光明信片、太原双塔寺文创雪糕、榫卯结构模型、轻轻一碰就会双手合十的云冈石窟莲花“佛小伴”挂件……一件件设计精美、新奇有趣、制作精良的文创小物引得网友纷纷“种草”，大呼“想要”。“山西文创到底有多精美”“山西文创冰箱贴有多么好看”“山西文创又上科技了”等微博、抖音平台相关话题的阅读浏览量超2000万次。
　　“流沙渐渐散尽，在一片尘埃中，庙宇逐渐明朗起来，千年的历史仿佛在我手中穿梭，有种‘一眼万年’的沧桑感。”北京游客高涵不久前刚从恒山旅行归来，她第一时间在朋友圈里分享了她在景区买到的一件悬空寺悟空流沙冰箱贴。对于这件小物她爱不释手，她对记者说道：“以前来山西旅游，想要带点儿当地的特产回去，能想到的还是汾酒、老陈醋、平遥牛肉等传统产品，而如今各色各样的文创产品、非遗物件儿既有山西的文化气息，又新颖别致，让我们这些外地游客有了更多的选择。”
　　9月8日，记者走进太原市钟楼街“晋礼”文创商品店，冰箱贴、手账本、明信片、香囊、摆件、便利贴、纪念邮章、毛绒挂件、古建月饼……各色文创产品琳琅满目，顾客环绕在各大展柜前挑选着心仪的商品。“山西旅游的持续火热也让文创产品的热度一再升温，今年我们的商品销量相比往年同期翻了近一番。”工作人员孔祥权告诉记者，他同时还提到，由于太原歌迷之城的打造、游戏《黑神话：悟空》等现象级事件引发全网关注，近几个月购物的外地顾客明显要多过省内顾客，这也是今年的一大新变。
　　记者注意到，位于店内一隅的冰箱贴主题展柜备受青睐，不少顾客都在此徘徊。孔祥权也表示，冰箱贴确实是近期最受顾客欢迎的产品，像是“字绘山西”系列、“歌迷之城”系列、“山西古建”系列等都有不俗的销量。“鉴于山西古建游的爆火，我们也邀请一流的设计师和非遗传承人打造了不少相关的新产品，将我省的标志性古建筑、民俗文化等融入其中，除传统的平面样式外，还增加了多款可进行互动的立体款式，形状、图案、材质都更多样。此外，为了更好地契合年轻人的审美品位，我们也在不断更新产品的设计理念，尝试融汇互联网精神，消解此前严肃、呆板的创作风格，以一种更贴近生活、更具时代气息和趣味性的方式将它们表达出来。”孔祥权说。
　　对于文创产品之于山西文化的宣推功能，山西工商学院传媒学院教师冯梅也表示认同，她说道：“山西的古建艺术和特色文化虽然丰富，但‘酒香也怕巷子深’，还需要更加多元的形式将它们宣传出去。文创产品以独特的设计和艺术风格为地方文化元素赋予了一种全新的生命力，是文化得以延展与传播的重要手段。北京故宫、广汉三星堆、迪士尼、日本动漫等就是文创领域内的佼佼者，它们的产品深受市场欢迎，反过来又促使其文化更加深入人心。优质古建文创产品的‘出圈’能够让全国乃至全世界的朋友——特别是年轻群体——更加有兴趣去认识、了解这样一个文化繁盛、充满生机的山西古建艺术，吸引他们来山西进行实地旅行，这样的传播效果更有力也更持久。”

本报记者王少杰