作为我国四大传统节日之一，端午节悠久的历史、深厚的文化，吸引着亿万国人。端午期间，网上网下共度佳节，精彩纷呈。端午，不再是吃几个粽子那么简单，丰富的消费体验、各类蓬勃发展的产业，以及从各类活动中透出的文化自信，端午文化在新时代焕发出新气象。

习俗新变化
吃得多样 玩得丰富

　　“五月五，是端阳；插艾叶，挂香囊；吃粽子，蘸白糖；龙舟下水喜洋洋。”一首儿歌道出端午节的习俗。“年年岁岁‘节’相似，岁岁年年‘俗’不同”。今年的端午节，花式过法层出不穷，在往年的基础上又“上新”。
　　端午节被广大网友戏称为“粽子节”，足见粽子在端午节的分量。不过，今年的粽子，呈现出“老字号”不“老”，“新品牌”很“潮”的特点。在京东购物平台，不少“老字号”品牌纷纷推出新口味，榴莲、芒果、冰淇淋等甜品型低温粽，获得了2125岁年轻消费者的青睐。淘宝数据也显示，今年的新口味粽子，如香菜辣条馅、花胶馅等粽子销量同比增长翻了一倍。由于消费者健康饮食的需求升级，“轻食风”也刮到了“粽子界”，蔬果、菌类等解腻食材馅料热度高涨，减糖、减脂、减盐等也成为了产品重点升级方向，健康化趋势越发显著。
　　除了吃粽子，还有挂艾草。端午前，各大电商平台、线下花店，新式艾草门挂突然“火”了。这些新的艾草门挂加上了菖蒲叶、黄金球等不同花材，再附上各种祝福语，价格从几元到四五十元甚至上百元不等。“颜值高，挂门上更好看”“好看又寓意丰富，太爱了”……网购的消费者这样留言。
　　省社科院哲学所副研究员薛平认为，近年来，“国风热”在年轻人中悄然兴起，一股传统文化热潮席卷全国。节日食物、用品结合传统文化推陈出新，成为了鲜活的生活要素，实现了传统节日习俗与新式文创设计、当下需求巧妙融合，形式更加丰富，传统节日文化正与当今社会共同发展。

产业新路径
富了村民 火了体育

　　端午文化热，也有一本“经济账”。从粽子产业带动乡村振兴，到体育产业带来文化消费新体验，“文化+”正催生更多产业发展。
　　端午节前，走进吕梁市临县安业乡青塘村，空气中随处散发着淡淡的粽叶香气。在青塘村粽子产业园生产车间内，30多位裹粽工正在有序忙碌着。“三片苇叶，三颗枣，一百克糯米不能少”，粽叶交错相叠，绕着左手大拇指来上一圈，形成一个漏斗状，放入泡好的糯米和枣花蜜浸泡的黄河滩枣，粽叶封口、马莲草紧紧绑起，整套动作行云流水，短短十几秒，一个个“牛角状”的粽子就包好了。一个个粽子还走进了直播间，在抖音、快手等平台引来了众多粉丝，真正成了兴乡富民的“摇钱树”。
　　6月9日，太原，一声哨响，打破了汾河上的平静。“一二一二”的号子与“加油加油”的呐喊齐飞，惊起远处一群水鸟。2024太原汾河龙舟公开赛上，来自全国24支队伍的380多名选手奋楫水上。同日，高平，“嗖”的一声，离弦之箭正中靶心。2024年箭舞中华·全民健身主题活动暨第三届中国·高平“后羿杯”全国射箭挑战赛中，150名选手展开激烈的靶上角逐，站位、搭箭、扣弦、预拉、开弓、瞄准、脱弦动作一气呵成。放眼全国，全国民族团结“村BA”篮球邀请赛、杭州西溪国际龙舟文化节、第七届“美丽沽源杯”滑翔翼全国邀请赛……端午俨然化身为各地的大型体育节日。直播间中，关注各项赛事的亿万网友叫好声不断：“加油”“太壮观了”……热闹程度不亚于现场。包括本报客户端在内的全国百余家媒体进行了端午各大体育赛事的直播，成为今年端午的一大热点事件。
　　端午节期间，网上热销的除了粽子，还有各式各样的龙舟模型和户外体育用品。今年是生肖龙年，当“龙”与“端午龙舟”相碰撞，擦出了新的消费火花。京东《端午节消费观察》显示，龙舟拼图、积木等玩具成交额同比增长均超100%。适合团建项目的旱地龙舟成交额同比增长超2倍。从购买人群看，“00后”及“90后”人群超四成。“端午节日文化不仅创造了新的消费场景，更带动包括粽子、体育等产业的发展，这不仅丰富了群众的消费体验，满足了个性化、多样化的消费需求，也将有力带动当地经济增长。”太原理工大学管理科学与工程专业博士生导师李玮表示。

时代新气象
家国出圈 文化自信

　　2009年，中国端午节入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日。今年，中国端午节被列入人类非物质文化遗产代表作名录15周年，从文化认同到文化自信，家国情怀萦绕、传统文化出圈，照应出时代的文化发展新气象。
　　这个小长假，端午节“邂逅”文化和自然遗产日，我省各大博物馆纷纷推出丰富多彩的主题民俗活动和互动体验，让观众在博物馆里领略历史文化之美。而在博物馆里过端午，也成为不少群众的新选择。双塔博物馆、太原北齐壁画博物馆举办“巧编五彩绳，端午送安康”手工制作活动；晋商博物院分享、交流端午节的习俗，动手制作粽子等；晋祠博物馆开展了投壶、套圈系列游戏，让游客感受古人乐趣。在线上，一系列云游博物馆的活动也让网友直呼过瘾。晋祠博物馆副馆长邱萍表示，希望通过各种文化活动的开展，让群众在参与体验的过程当中，更大地激发大家对传统文化的认同感。
　　说到端午节，必然绕不开屈原。6月9日晚，在端午佳节来临之际，河南卫视推出《2024端午奇妙游》，通过舞蹈《屈子问天》，展示了中国式的浪漫情怀。“屈原”身披《离骚》描写的“芰荷”“芙蓉”，在翩翩飞舞的蝴蝶群中托起古琴。琴韵悠长，屈原高洁的理想与现实的残酷在舞蹈中碰撞，他热烈的情感迸发着愤恨的胸臆。与此同时，屈原笔下的楚式神话、楚式美学、楚式浪漫以及楚人的家国情怀，也如画卷般徐徐展开……其主创团队表示，《2024端午奇妙游》表达了“梦想与现实的对撞，传统与现代的融合”，传统文化需要因时而变，不断融合现代审美。他们希望更贴近年轻观众的内心，探寻传统文化在青少年群体中的新锐意义。
　　“端午节背后是国家和民族长期积淀的历史和文化，是中国人民笃定的一种家国情怀。”薛平表示。在她看来，挖掘端午节这个有着丰富内涵的文化富矿，留住以爱国文化、民俗文化和健康文化为代表的端午文化，并在不断传承中实现创造性转化、创新性发展，将有利于推动打造持久、深沉的文化自觉和文化自信，为中国式现代化发展注入强大的精神动力。

本报记者张琦