岁序更迭，辞旧迎新，农历龙年的脚步越来越近。每个人都在为新年的到来做准备，或逛商场购年货、或欣赏年俗表演、或策划一场说走就走的旅行……年味从大街小巷飘荡出来，渐渐汇聚成一幅祥和热闹的新春画卷。

线上年货销售旺
龙元素走俏市场

　　“我们的礼盒包含10种花型，所有年馍都是现做现发，今晚蒸出来，晾一晚上，明天就发货了，喜欢的朋友请点1号链接购买……”2月1日，在“霍州年馍”直播间，6名工人坐在镜头前，有的揉面，有的擀面，一派繁忙景象，主播热情推介店铺内的几款商品。网友@小满下单后在直播间留言：“小时候家家户户都会蒸年馍，年馍一上饭桌，就知道要过年了，现在大部分人没有精力自己做年馍，没想到可以在网上购买了。”
　　或蹲守直播间抢购下单，或奔走于市集精挑细选。随着龙年春节临近，连日来，山西各大年货市场人头攒动，到处洋溢着节日的喜庆氛围。
　　作为中华传统文化的重要象征，今年的年货市场上，以“龙”为意象的文创类年货吸引了不少消费者，为新年消费市场增添了更多文化魅力。淘宝热搜显示，自2024年开年以来，消费者对“龙元素”的热情一路高涨，新年前两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%，一跃成为今年年货消费的重头戏。
　　临近春节，大同市民赵梦琪从大同市博物馆官方微信公众号购买了一款毛绒玩偶“鸱吻”作为送朋友的新年礼物。“‘鸱吻’原是古建筑屋顶上一种龙头鱼尾的装饰物，包含着人们祈求平安和幸福的愿望，这个玩偶既是新年生肖形象，还传达了对朋友的新年祝福，十分巧妙。”赵梦琪对记者说。
　　山西传媒学院新闻传播学院新闻学教研室主任郭萍表示，即将迎来甲辰龙年，“龙”成了绕不开的主题。这种“生肖经济”火热背后的根本原因是人们对传统文化的传承与创新，龙本身具有丰富的文化内涵和象征意义，品牌方将其与现代国潮消费趋势相结合，很好地迎合了年轻人审美需求，因此受到市场热捧。

“文化大餐”不打烊
好戏连台过大年

　　使用1988年在赵卿墓出土的文物“夔龙兽带纹鬲”给朋友拜年是种什么样的体验？今年春节，网络拜年表情包有了新的代言人，省文旅厅围绕山西地上古建和出土文物，设计了16个与“龙”相关的表情包“晋宝贺岁”。晋中市民张安然对此赞不绝口，她说，“让古文物化身为新春贺岁使者，向全国网友传递三晋的文明之美、历史之美，这个想法太有创意了。”
　　此外，春节期间，包括山西博物院、山西青铜博物馆、山西地质博物馆在内的多家博物馆将推出一系列春节活动。印年画、奏古乐、绘山水、探秘行……在各式各样的活动中，与大家共度一个充满文化气息的新春佳节。
　　“龙是从什么时候出现的呢？在距今4000年之前……”2月2日，网友@嘟妈与儿子小嘟一同收看了山西博物院推出的“祥龙献瑞”小年夜直播节目，现场三位文博大咖做客“青铜会客厅”，与线上观众畅谈龙文物与龙故事。“孩子看得津津有味，节目结束也不尽兴，还闹着要学习更多关于龙的知识”网友@嘟妈颇为无奈地说。
　　小年前后，全省各地非遗年俗活动的热潮一浪高过一浪。伴着节奏明快的锣鼓声，一青、一黄两条长龙时而聚拢、时而散开，时而起伏翻滚、时而追逐宝珠。这是“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划的首场活动，线上近800万网民共同围观了这一场精彩表演。临汾市“洪洞传统锣鼓”非遗传承人程北成说，“过去只在春节、元宵节等节日期间才有表演机会，受众也只有寥寥数百人，有了直播技术的帮助，我们再也不愁没观众了。”
　　从2月2日起至2月26日，山西省文旅厅推出“视频直播家乡年”系列非遗短视频，用镜头记录非遗山西年的精彩瞬间。同时，全省将陆续推出欢欢喜喜过大年之“非遗山西年·晋享好时光”系列活动，景区、乡村、社区、街区联动，线上线下呼应，让群众在非遗中享受春节里的好时光。

旅行过年成趋势
引客入晋掀高潮

　　今年春节8天的假期被网友称为“史上最长黄金周”。春节临近，除了回家过年走亲访友，不少消费者打算利用假期来一场说走就走的旅行，我省春节旅游市场热度也持续攀升。
　　“山河四省文旅花式‘整活儿’，身边很多朋友都想去旅游，趁着今年过年假期时间充裕，我们一家人订了正月初二的高铁去山西。”近日，天津市民严女士告诉记者。
　　1月中旬，“宝藏”山西破壁出圈，像严女士一样春节期间准备到山西旅游的消费者不在少数。1月15日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示，春节8天假期将是2024甲辰龙年首个出游高峰。其中，山西推出的“福启新年相约忻州”“寻迹中国年地道阳泉味”“游冬日吕梁赏北国风光”等线路受到好评。
　　前一分钟还在阳泉市南山公园欣赏灯会，下一秒就穿越到平遥古城观看社火表演，手指轻轻一划，又能看到运城市稷山县的民间艺人表演打铁花……网友@小刘生活记在直播间留言道：“一机在手，足不出户便能畅游山西，乐哉乐哉。”
　　欢乐中国年，地道山西味。1月中旬，2024山西中国年活动盛装启幕，11市以线上线下互动的形式，联动推出600余项春节特色年俗文化旅游活动。网友@杰民种花在直播间留言：“我特别喜欢‘龙’文化，所以对山西省文旅厅发布的‘龙行太原·三晋寻龙游’很感兴趣，我计划去晋祠圣母殿看看现存最早的木雕盘龙、去晋城掌村玉皇庙寻找龙王殿的清代壁画、最后到大同朱贵王府看看栩栩如生的九龙照壁。体验一个地道的山西年！”
　　中共太原市委党校决策咨询与市情研究部主任范富教授认为，春节休闲模式的转变反映了社会经济的发展、人民生活水平的提高以及人们精神需求的增长。随着“假日+节日+旅行”三合一生活方式的流行，游客的出行需求越来越细化，“新颖+个性+高性价比”的产品更容易促成下单。山西各地景区景点应做足文章，在配套服务、业态重塑、产品升级等方面抢占先机，积极探索各类旅游要素有机整合路径，培育文旅行业发展新优势和新动能。

本报记者郭子萱