【点子】省商务厅联合省教育厅、省住房和城乡建设厅、省文化和旅游厅近日在太原市举行山西省“老字号五进”活动启动仪式。本次活动是山西促进老字号保护传承和创新发展的重要举措，有助于恢复和扩大消费，推动中华优秀传统文化融入现代生产生活。
　　【点评】老字号代表的不仅仅是一种传统的手艺或者产品，更是一种深厚的文化底蕴和历史积淀。山西拥有丰富的老字号资源，截至目前，全省共认定省级以上老字号企业88家，其中商务部认定的“中华老字号”企业共23家。在当今竞争激烈的市场环境下，老字号企业需要不断创新和改进，以适应时代的变化和消费者的需求，从而更好地服务广大消费者，服务经济社会高质量发展。
　　“老字号五进”活动聚焦消费提振、品牌聚集、文旅联动，实施老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园“五进行动”。通过展览展示、文化交流、商贸对接、投资招商、集中入驻等方式，以“走进”为契机推动建立合作长效机制，充分发挥老字号示范带动作用，丰富商品服务供给，便利居民日常生活，释放品牌消费潜力，促进老字号保护传承，弘扬中华优秀传统文化。
　　一些老字号之所以在新时代能够发展壮大，很关键和重要的一点就是守住品牌“老”的特色，同时与时代紧密结合，紧扣消费者的需求。要有时不我待的危机意识，以及舍我其谁的责任担当，为老字号及时恰当注入时代元素，适应形势需要，不断创新，提高企业核心竞争力，赢得市场和消费者的认可和信任。为更好实现规模发展，老字号企业要引入现代化生产技术、加大研发资金投入、学习和借鉴先进理念，立足省内放眼全国，积极拓展市场和渠道，利用多层次资本市场做大做强。要加大人才培训和创新团队建设，持续推动产品创新、营销创新、管理创新、服务创新，开辟新领域新赛道，塑造发展新动能新优势。

郭艳