当“叫南哥”“太湖三傻”等网络热梗如狂风般席卷全网，“苏超”在江苏大地上掀起前所未有的热潮。从江苏银行、今世缘酒业到卡尔美等知名品牌纷纷抢滩入局，从性价比超高的“9.9元萝卜干套餐”到创意十足的“恐龙妹妹”文创产品预售近万件的火爆场面，“苏超”赛事IP衍生品的热卖，深刻印证了“草根足球”所蕴含的巨大吸引力。
　　这场由13个设区市宛如“互撕”般激烈角逐而成的联赛，不仅巧妙地利用“散装文化”激活全民的参与热情，更以“赛事引流+文旅接流+产业联动”的创新模式，如同一位巧妙的指挥家，引领着体育、文化与商业的和谐共振，共同谱写出令人瞩目的“苏超奇迹”。
　　6月12日，山西晚报·山河+记者注意到，出圈的“苏超”让不少山西网友在围观之余，心生“羡慕”，并由此呼吁山西不妨也跟进“学习”。
　　1　“苏超”爆火　赞助商踊跃“接梗”
　　被网友冠以“苏超”之名的2025年江苏省城市足球联赛，不仅在赛场上激战正酣，更在赛场外引发了一场商业热潮。随着赛事的火爆出圈，赞助商的踊跃参与成为了一道亮丽的风景线。
　　冠名赞助是商业领域中的一种品牌推广方式，企业将自身品牌或产品名称嵌入活动、赛事、影视项目等名称中，以提升品牌知名度，同时也是主办方和运动队的重要经费来源。山西晚报·山河+记者在江苏省足球协会官网查询发现，“苏超”目前共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级的赞助商。总冠名商有一个，为江苏银行；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个，分别为国缘V3、卡尔美（KELME）体育、喝开水，官方供应商有两个，分别为紫金保险、佳得乐。国缘V3为今世缘酒业的白酒产品，喝开水为康师傅旗下的包装饮用水。此外，在江苏13座城市的球队的队服上，有7支队伍的队服上印有赞助商的名字，无锡（中信特钢）、徐州（维维股份）、常州（晋陵集团）、淮安（今世缘）、镇江（圣象集团）、泰州（留芳茶社），这些都是当地的代表性企业。
　　“苏超”开赛三轮，场均观赛人数突破万人，超过中甲平均上座率，甚至超过许多中超场次上座率，专业足球网站还开辟了“苏超”积分榜专区。作为总冠名商的江苏银行，凭借赛事的广泛关注，成功地将品牌标识覆盖球员球衣袖标、赛场边的LED广告屏、直播画面、社交媒体等多渠道多场景，实现了品牌形象的极大曝光度。而其他赞助商如国缘V3、卡尔美体育等，也通过赛事平台，将自身品牌与足球赛事紧密结合，提升了品牌知名度和市场影响力。此外，各地球队也吸引了当地企业的赞助，如徐州的维维股份、镇江的圣象集团等，这些赞助不仅为球队提供了资金支持，也为企业带来了宣传效应。
　　赞助商的积极参与，不仅为赛事的顺利进行提供了保障，也为自身带来了可观的经济效益。赛事期间，赞助商的产品销量普遍增长，品牌价值得到提升，实现了赛事与企业的双赢。
　　2　“赛事+文旅”套餐引爆跨城消费
　　“苏超”的火爆不仅限于足球领域，更带动了江苏各地的文旅消费。随着赛事的举行，主场城市成为球迷们的旅游目的地。球迷们在观赛之余，纷纷体验当地的美食、文化和风景，为城市的文旅产业注入了新的活力。
　　各地政府也抓住机遇，推出了一系列文旅优惠政策和特色活动。南京与南通争夺“南哥”称号，苏州用昆曲、碧螺春约战“连云港孙悟空”IP，扬州镇江的“早茶德比”登上热搜。各市将竞技转化为文旅联动：常州对阵扬州时，对扬州籍游客免A级景区门票，单日吸引1万游客；盐城“观鸟+观赛”套餐预订量超2万单；徐州奥体周边民宿入住率达92%。同程数据显示，主场比赛日所在城区酒店预订量普遍增长15%-20%，南京五台山体育场单场1.5万观众带动周边夜市消费翻番。网友调侃：来看球赛，结果买了三盒特产。
　　据江苏省文化和旅游厅统计，2025年端午假期，江苏全省纳入监测的旅游景区去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元。南京市针对外地观众推出了“跟着演出（赛事）游南京乐享1+ 3”优惠活动，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内商场购物、住宿餐饮、景区景点三重优惠活动。南京市商务局统计数据显示，今年端午假期，南京市重点监测的100余家商贸流通企业实现销售（营业）额14.23亿元，同比增长8.67%。
　　山西晚报·山河+记者注意到，在“苏超”第四轮即将迎来开赛之际，江苏各地也积极推出各种文旅活动，促进赛事经济不断升级，花式宠粉。6月14日，淮安队将主场迎战劲敌南京队，比赛期间，南京市民可以免费游玩淮安西游乐园、恐龙园景区，此外还可以体验特色市集，一站式打卡淮安美食和非遗；6月15日，苏州队将挑战连云港队，比赛期间，苏州市民可以凭借身份证，免费游览连云港全市所有A级景区一次；6月21日，宿迁队主场对决盐城队，在比赛期间，宿迁三台山国家森林公园等7大景区将面向盐城居民免费开放……
　　据江苏省体育产业集团预测，根据赛事安排，从5月10日到11月2日，“苏超”共计85场比赛集中在周末和节假日进行,整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。
　　3　周边产品热卖　草根赛事撬动文创经济
　　如果说“苏超”是一场全民狂欢的足球盛宴，那么其周边产品则成为这场狂欢的“流量收割机”。
　　“苏超”吉祥物“豚宝”蓝叒叒，以长江保护动物江豚为原型，通过跃动踢球的拟人化形态，生动展现江苏足球蓬勃向上的发展活力。“苏超”战火正热，绿茵激情席卷江苏，憨态可掬的小江豚“蓝叒叒”推出专属限定文创系列，包括联名球衣、毛绒玩具、联名IP帽子。山西晚报·山河+记者在电商平台看到，13支球队的同款球衣上新日销量破千，目前部分球队的一些尺码处于缺货状态。京东数据显示，“苏超”赛事期间足球产品在全国范围实现双位数增长，江苏省足球袜、护腿板成交额同比增长近80%，销量排名跃升至全国第三。
　　“苏超”5月初开赛，常州中华恐龙园景区即启动相关主题的产品研发，首批20000个玩偶“苏超”联名款“恐龙妹妹”已经在加班加点生产中，目前已经预售近9000只。“恐龙妹妹”预计7月中下旬到货，届时它的身影将在恐龙园内上架，并出现在景区外展、快闪活动之中。在电商平台上，一个80后店主设计一款名为“苏超”联赛纪念帆布袋叫“南哥十三太保千年恩怨情仇还看今朝”的周边抢占商机，上新七天，销量破千，位列店铺时尚帆布包热销第一名。
　　“苏超”前三轮角逐，来自太湖周边的常州队、无锡队与苏州队则在激烈的争夺中成为迄今还未获得一胜的三支垫底球队，被球迷们冠以新的绰号“太湖三傻”。“太湖三傻”的称号还没有出炉两天，包括小玩偶、冰箱贴、帆布包等好几款周边文创产品已经被摆上货架，短短几天迅速走红。其中最受欢迎的是三个呆萌的小玩偶，分别代表苏州队的大闸蟹、无锡队的小笼包和常州队的恐龙。
　　4　山西网友围观“苏超”心生“羡慕”
　　山西晚报·山河+记者注意到，出圈的“苏超”让山东、安徽、辽宁、湖北、陕西等外地网友在围观之余，心生“羡慕”，并由此呼吁所在地方也跟进学习，呼吁在省内举办城市足球联赛。一个山西网友在社交媒体留言称：假如山西也学江苏搞城市足球比赛，让山西的11个城市相互竞争，那激烈程度绝对和“苏超”有一拼。山西城市足球联赛可以叫“晋超”，山西作为北方散装大户，场边的赞助商可以是酒企、醋企和煤企，城市德比最激烈的应该是太原PK大同、吕梁PK长治、运城PK临汾、晋城PK晋中、忻州PK朔州……让大家体验更纯粹的、属于足球的快乐。
　　山西晚报·山河+记者获悉，今年，我省以构建更高水平的全民健身公共服务体系为目标，系统推进场地设施优化升级、赛事活动品牌塑造、科学指导能级跃升，持续完善覆盖全民、服务全程、保障全周期的体育惠民新格局。
　　山西省有序升级健身设施，实现场地场馆“身边化”，切实化解“健身去哪儿”的困扰。去年，全省各县（市、区）建成健身步道746公里、标准田径跑道和标准足球场6个、社会足球场178个……同时，利用国家和省本级资金，推动城乡体育设施再升级，全年共完成60个乡镇下辖社区全民健身中心、12个乡镇（街道）补短板、8个小型体育公园（小型全民健身中心）、490个社区“国球进社区、国球进公园”项目1434张乒乓球台等建设任务。
　　山西省将进一步提升人均体育场地面积，统筹利用各级体彩公益金，完成80-100个社区全民健身中心的器材配备，持续做好20个社区养老机构适老化健身器材配备，在城镇老旧小区、公园绿地继续推进“国球进公园、国球进社区”项目建设。此外，我省还将结合自身山川、丘陵较多的特点，加大登山步道建设，推广徒步、定向越野路线，增加户外运动场地数量。各市着重落实2025年度全民健身场地设施补短板工程建设任务，助力体育场馆提升开放管理水平。
　　除了在场地设施等“硬件”上下工夫，山西省在健身“软实力”提升上也持续深耕。2025年，我省坚持以科学引领全民健身，以服务赋能健康生活，推动健身指导从“普惠覆盖”向“精准服务”深化，构建覆盖城乡、全龄友好、智慧高效的科学健身服务体系。为达目标，我省将通过深化社会体育指导员队伍建设、优化全民健身组织网络布局、健全国民体质监测与健康评估体系、开展全民健身志愿服务主题示范活动等举措，多管齐下、综合施策，将科学健身指导服务送到百姓身边。

　　山西晚报·山河+记者　梁成虎