“不用直播，不用露脸，不用拍视频，哪怕你一点基础都没有，只要你拿到明星的视频授权，每天在家剪剪视频，就能获取大笔佣金。”近期，很多直播切片的推广内容在视频网站上频频被刷到。所谓直播切片，是指将知名主播的直播内容进行剪辑，提取出商品讲解和促销片段，再通过其他渠道进行二次传播和销售。直播切片真能轻松月入数万？2月24日、25日，山西晚报记者对此进行了采访。
　　没有宣传的那么好做
　　太原市民陈女士是一名兼职博主，近期，她频频刷到“直播切片视频，月入4万＋”的视频。“一天不需要花很多时间，就可以有不菲的收入……”被成功“种草”后，陈女士根据视频上提供的联系方式，联系到了发帖人。陈女士用两天的空余时间，研究了直播切片的制作方法，并选定了她想做切片的明星艺人。
　　这位明星艺人属于某经纪公司，陈女士选定这位明星艺人后，找到某经纪公司切片授权账号，还下载了专门的APP。经纪公司的授权都是免费的，关注授权账号后，陈女士被拉进一个企业微信的群聊。根据要求，陈女士将自己试剪的片段发给对方审核，并通过了APP上的考试。这时，陈女士被告知，拥有1000名粉丝后便可以得到授权。
　　陈女士的账号并没有1000名粉丝，几经周折，花费数百元钱，成功涨粉至1000人。剪辑过程并不轻松，陈女士发现，她所选取的明星艺人的账号直播视频，被很多人剪辑过。想要剪出重复率低的优质视频，需要花费三四个小时，甚至更长时间。陈女士还发现，只要挂上商品链接，视频的播放量就会很低，甚至处于无人问津的状态，把货卖出去更是困难。
　　陈女士没有放弃，她想着大主播的切片不好做，小主播或者垂直赛道达人的切片可能相对容易一些。之后，陈女士找到了服装赛道的一个主播，并拿到相关授权。结果，还是一样。
　　“我感觉，直播切片并没有宣传上那么好做。每天要花费大量的时间剪辑，还要面对发出去审核不通过或者播放量几十的局面。有这个精力，还不如好好经营自己的账号。”陈女士将自己的经历发布到社交平台，很快引起强烈共鸣：“我也是在切片，一个月只赚了七八百块，干不下去了。”“我做过一段时间，结果退货率高达90%。之后才知道，商家建议买家退货，私下给买家优惠券，让买家从另一个链接重新下单，目的就是不给我结算佣金。”
　　直播切片是不是好生意？各方观点各有不同
　　打开某分享平台，搜索“直播切片真的能挣钱吗”的关键词，相关笔记有180多万篇。笔记大概分为两种，一种是教人做切片赚钱的笔记，另一种则是让人避雷的视频。教人做切片赚钱的视频大多是在售卖相关课程。这类博主，大多在做创业或者兼职课程分享。因为在视频中讲述自己如何从职场小白到月入数万，博主迅速积累起很多想要做副业的普通人粉丝，通过售卖课程最终实现粉丝数和收入的双提高。这类博主除了做切片直播的分享，还会售卖相关剪辑课程、选品课程等。教人避雷的视频博主，则是一些职场小白。这类博主一般粉丝量很小。因为没有足够的粉丝量和关注度，这类博主想借助明星艺人的关注度给自己的账号吸引一些流量，并借此关注度卖货赚取佣金。
　　对于“直播切片是不是好生意”这个问题，各方观点各有不同。公开资料显示，切片最早来源于B站的鬼畜视频，主要基于对影视剧片段进行二次编辑，像五分钟讲电影、电视剧这类账号，后面延伸到某些网红、IP的二次剪辑。B站因为切片而火起来的典型案例，是棋手战鹰，但这类视频以吸粉为核心。随着抖音等电商平台的崛起，达人带货切片短视频应运而生。
　　达人切片带货最早火起来的平台是某音平台。2020年前后，交个朋友、三只羊、郝劭文等达人的切片号大量涌现。最近三年，K总、星光村小飞、木森大舞台及无忧传媒旗下一系列艺人的切片，更是火遍某音平台。以前，某音平台切片是不限制数量的，导致三只羊、郝劭文等切片账号数量泛滥，据不完全统计，超过1万个。从2024年开始，某音平台对切片号的管理逐渐严格，限制头部达人最多开5000个切片号。到了2024年9月后，某音平台甚至限制头部达人的切片月销售额，超过限制销售额就会被限流。其余几个视频平台的切片，在2024年下半年逐渐崛起。
　　带货“李鬼”频频出现　消费者防不胜防
　　直播切片分销这门生意被看好的同时，问题也同时出现。挂羊头卖狗肉的“盗播”是海量直播切片中碰到的最典型的问题。切片分销作为一种产业链，有两种盈利模式。第一种是博主+MCN带动，开放直播切片授权，赚抽成费用。第二种是，围绕直播切片视频的商机，通过信息差赚钱。不同模式下，也隐藏着不同的问题，令消费者烦忧。
　　太原市民林女士就曾在直播切片中买到过伪劣产品。林女士回忆说，她当时看的是某明星的直播切片。视频中，画面及声音皆为明星本人，画面上部的中间位置有较大的“橄榄油”字样。林女士买回来才发现，所谓的“橄榄油”是添加了橄榄油的“食用食物调和油”。
　　太原市民刘女士曾刷到过一个达人主播在卖衣服的直播。刘女士问了好几个问题，对方全程对所有人无任何回应，她甚至完全不理睬旁边侃侃而谈的助理主播，一直在试同一件衣服。刘女士后来才发现，在屏幕上方“某某直播间”下面还有一行小字，“仅效果展示非真人”。这些盗播号一般都会在各大平台广撒网，即使被发现举报只是被封号，换个“马甲”便可继续坑蒙拐骗。如此乱象，令消费者防不胜防。
　　业内人士吕先生表示，直播切片还出现以下问题：大量切片账号声称是官方授权账号，但实际上并未获得授权；消费者在购买切片账号推荐的商品时，可能因虚假宣传而购买到不符合期望的商品；部分切片带货的货源不明，产品质量参差不齐，售后服务也难以保障。而利用信息差赚钱的，则是各种“秘籍”“培训”“课程”。在某互联网投诉平台，不少消费者在投诉类似培训课程与宣传相差甚远，交钱入群后发现实操困难、提问常无人理会。
　　律师：完善机制明示授权信息是关键
　　业内人士吕先生表示，对于很多消费者来说，直播切片遍布全网，分清楚哪些是真实的授权账号并不容易，因此建立完善的机制非常重要。相关部门应强化监管，制定配套政策法规，引导行业规范发展。
　　山西佳镜律师事务所张建华律师表示，直播切片需要关注的法律问题，有以下几个。首先，须取得合法授权。原主播带货视频，属于著作权法上的录像制品。未经授权不得复制、发行或通过信息网络传播。因此，直播切片需要取得原主播带货视频权利人合法授权。目前基本所有主播都采取免费授权模式授权网络用户进行直播切片制作，但需要满足一定门槛，并且需要考试合格后方能获得授权。还有一点，直播主播在直播带货中可能需要承担广告法法律责任、知识产权、不正当竞争、产品销售者等法律责任。在主播承担前述责任情况下，切片制作者是否应该与主播承担连带责任呢？在主播承担广告法上的责任情况下，由于切片制作者无法判断主播是否违反了广告法，因此切片制作者不应对主播的广告法上的法律责任承担连带责任。对于知识产权及不正当竞争亦是如此。但如果在主播未标明商品实际销售者，且切片制作者也没有标明商品实际销售者情况下，商品购买用户是可以向主播及切片制作者主张连带责任的。由于直播切片是全新的一种商品交易模式，目前相关部门还没有出台相应的专门监管规定，但预计在未来监管部门会将该模式纳入网络交易监管范围进行监管。
　　张建华律师表示，在直播领域，无论是直播间还是主播对外授权，建议清晰界定授权渠道、授权对象以及授权范围，并且要进行规范严谨的认证公示。获得授权的主体有必要在显著位置标明账号的真实身份、授权范围，让消费者享有必要的知情权，做到心中有数。获得授权的主体需严格遵循相关法律法规以及平台的创作规范，合理运用大IP直播片段开展二次创作和直播带货活动，确保整个过程合法合规，维护良好的直播生态与市场秩序。

山西晚报记者　郭卫艳