继抽盲盒、抓娃娃之后，年轻人又喜欢上了逛谷子店。买几套“谷子”已经成了他们不约而同的选择，随便花个上百块钱对他们来说再平常不过。
　　也正因为如此，近几个月，在商场内，越来越多的谷子店陆续开业。二次元带来的“谷子经济”，正迅速向着三次元世界蔓延。谷子是什么？谷子如何带动新消费？近日，山西晚报记者对此展开调查。
　　“谷圈”高热吸引年轻消费者
　　“谷子”是英语goods的音译，涵盖种类广泛，包括“吧唧”（徽章）、钥匙扣、挂件、卡片、拍立得、玩偶等制品，可以广义地理解为漫画、动漫、游戏等版权作品衍生出的周边产品。
　　游戏《原神》里的芙宁娜是小涵最喜欢的“推”（喜爱的角色），“我特别喜欢她身上所体现出来的品质，她为了拯救自己的国家和人民付出了500年的时间，甘愿忍受寂寞。”小涵的钥匙链、手机壳、雨伞、行李箱都是芙宁娜的形象，为此，她还专程坐火车到北京、上海等地，购买新出的联名限量产品。她还喜欢带着“谷子”出行。她给自己的“谷子”配一个“痛包”（一种配备了谷子展示层的包），上面挂满了“吧唧”，她还为吧唧配上“吧唧托”（用来装饰徽章的物品）。
　　00后小婉是资深二次元爱好者，她从小热衷动漫，周末最快乐的事就是逛线下谷子店。“我对这些小圆片儿情有独钟，看着一抽屉的‘吧唧’会非常满足。”小婉估算，自己“吃谷”大概花了4000多元，这在圈子里算是正常的开销。小婉对北美新天地的谷子店印象最深：“那儿确实是二次元天堂。IP种类很多。也会办一些活动，有coser（扮装者），有跳宅舞的，也有同人摊主摆摊，非常便利。”
　　此外，年轻人们不仅对此疯狂追捧，还将其作为了社交货币。
　　大学生雯雯入“谷子坑”已经有一年多了，目前手里有挂满两个背包的徽章，一桌子的亚克力立牌和拍立得照片，宿舍的墙上还挂了不少挂画。这些“谷子”，总共花了她将近2100元。“每次跟同学出来逛街，都会先来谷子店逛一逛，看看有没有喜欢的动漫角色周边产品上新。”雯雯说，交换“谷子”是现在年轻人一种新的社交形式。“有时候逛街碰到相同爱好的消费者，还会交流一下心得。”
　　有时候一天的营业额能过万
　　伴随着“谷子经济”的火热，这个原本出现在二次元世界里的小众文化，正逐渐进入主流世界。二次元用户正越来越多，以前的小众群体，正成为一股不容忽视的消费力量。
　　在线下的谷子店，一个徽章价格在50元以上，一个10cm大小的亚克力立牌价格在80元以上，手办、玩偶这样的“大谷子”，价格在百元以上。这些“谷子”在外圈人看来性价比并不高，却成了“谷圈”内年轻人的香饽饽。山西晚报记者走进位于北美新天地一家谷子门店，即使是工作日的下午，前来店里购物的年轻人依然不在少数。店内各式各样的动漫IP产品让人目不暇接，既有《名侦探柯南》等经典动漫IP，也有《原神》《恋与制作人》等游戏IP，不少年轻人正在驻足挑选。
　　“目前来购买的客户群体主要是以中学生和大学生为主，近八成是女生。”店员介绍，客单价5元起步，少则三四十元，多则两三百元。
　　山西晚报记者通过高德地图、大众点评等线上平台搜索发现，目前太原已有十余家专卖店，遍布北美新天地、万象城、钟楼街等主要商圈。
　　在钟楼街的谷子店，生意同样火爆。“周末日均客流在300人以上，生意好的时候，一天营业额就能过万元。”店员表示，如果碰上大热IP的官方周边产品上新，客单价破一二百元很正常。
　　一个值得注意的现象是，在很多像是名创优品、kkv等品牌集合店内，都会为“谷子”开辟出专门的货架，同时，一些集合店还会与IP进行联名。有不少消费者和游戏博主进行探店安利，有的还会穿着动漫角色的服装进店消费。
　　“不仅限定要买，联名也要买，‘谷子’越多就拥有越真实的陪伴感。”谈及买“谷子”的原因，不少人表示能提供情绪价值，为快乐而买单。
　　不必用猎奇的眼光去看待
　　这类新奇的消费行为，引起了一些人的不理解和担忧。
　　专家表示，年轻人买“谷子”，主要满足的是他们的情绪价值和社交需求，前者可以带来愉悦感和自我满足，后者则是维系同学朋友之间关系的要素。“买谷子”属于一种“二次元消费”，体现了对喜欢的动漫、影视和文化概念的认同。通过这种认同关系，他们获得了对自我价值的认可，也在同学之间获得了某种谈资与共同身份。
　　每一代人在学生时代都有自己的娱乐和消费模式。很多80后、90后当年玩过的四驱车、悠悠球、小浣熊卡片之类的东西，在今天可能就被替换为“谷子”、盲盒等事物了。在某种意义上，“谷子”一类的玩物也能扮演寓教于乐的角色，让年轻人既获得了生活乐趣又得到了精神满足。
　　不过，“吃谷”也滋生了消费攀比等乱象。业内人士分析认为，比起一刀切地予以制止，更应该积极引导、合理干预，帮助他们把握好尺度。在注重全面性、开放性和公平性的同时，要尊重个性化表达，趋利避害。

　　山西晚报记者　赵德伟　实习生　刘畅