开栏语
　　春节渐近，三晋大地洋溢着浓厚的节日气氛，家家户户沉浸在筹备年货的忙碌之中。从街头巷尾的传统市场到繁华的购物中心，从线上电商到实体店铺，各种年货琳琅满目，呈现出丰富多彩的消费图景。
　　作为中华民族最重要的传统节日，春节不仅是阖家团圆、共度佳节的时刻，更是拉动消费、促进经济增长的重要节点。为了全面了解春节前消费市场的动态，山西晚报将深入挖掘市场，采访业内专家、消费者和商家，聚焦春节前的消费市场，探寻消费趋势，挖掘人们消费观念的变化。我们也将关注节日商品的供求状况、价格走势、品质监管等方面，同时结合社会热点话题，探究消费趋势背后的深层次原因。
　　在这个充满欢声笑语的时节，让我们共同关注春节前消费市场的点点滴滴，见证一个繁荣、祥和、温馨的春节。愿每一位读者都能在我们的报道中找到年货选购的灵感，度过一个愉快、充实的佳节。
　　距离龙年春节不到一个月了，各大商超的年货礼盒、年节饰品等组团上新，年的“味道”在龙城太原扑面而来。1月18日，山西晚报记者在各大商超、购物中心发现，不少商场入口处已经挂上了“年货”的特色标识，不少市民推着购物车采购年货，节前买买买模式火热开启。
　　年货商品含“龙”量飙升
　　将形象栩栩如生的“生肖龙”摆件置于电脑屏幕上，给杂物柜贴上寓意吉祥的“万事兴龙”磁性贴，再将“龙年聚财垫”铺上桌面，春节的龙年气氛即刻焕发。今年年货的各式商品，无论外形还是包装，都巧妙地融入了龙年的独特元素，为节日氛围增色添彩。
　　进入1月中旬，农历龙年的“年货节”已在太原全面开启，带有“龙元素”的商品备受追捧。山西晚报记者走访多个商超、购物中心发现，龙年对联、龙年挂饰、龙年卫衣等成为热门商品，不少商家卖断货。各类品名带有“龙”字的商品琳琅满目，在年节饰品专区，各种各样的“龙元素”更是牢牢占据了C位。大吉大利的龙年对联、招财纳福的龙年福字、精致独特的龙年年宵花、喜气应景的龙年红包、呆萌可爱的龙年玩偶……价格十几元到上百元不等，亲民实惠，颇受欢迎。
　　年货消费，年轻人成了主力军。“我们是龙城太原，龙年当然要更讲究仪式感。”刚参加工作的小李在高校工作，这几日下单了不少龙年款的挂饰、摆件和烫金红包。还有的年轻人看上了传统非遗手工产品，比如蜂窝纸舞龙装饰、扎竹架贴棉布的小龙宫灯。“成品的小龙宫灯还没进腊月就卖断货了，我想买材料包自己做手工，也要等一周才能发货。”手工爱好者王女士说。
　　和“生肖龙”有关的金银饰品也很走俏。“最近迎来一波销售高峰，龙形产品快断货了。之前我们推出了‘小福龙’吊坠，有设计感还有烤漆工艺，特别受年轻女士喜爱。”潮宏基珠宝一名顾问告诉山西晚报记者，店面还陆续上新近百种龙年黄金饰品，其中小克重的小金龙转运珠月销量最高。
　　此外，各种带有“龙元素”的童装、内衣袜、暖居用品等，也成为近期的热销产品。为了抓住春节销售旺季，年货促销期间，各家商超同步推出了新年积分换购、春节购卡返利等活动，增加与消费者的黏性。
　　超市推出年货榜单
　　山西晚报记者在采访中了解到，近日，美特好、永辉、沃尔玛等大型连锁超市，以及各类小型超市、便利店和社区超市，陆续开启了年货主题促销活动。不少商家推出了“新年零食榜”“新年洗护榜”“年礼推荐榜”“家宴推荐榜”等多个新年精选榜单，让选年货这件事变得更简单。
　　在太原各个大型超市主通道两侧，大规格、新包装的酒水饮料、零食糖巧、饼干坚果等新年礼盒一应俱全。对联、灯笼、福字等各式各样的年节饰品也已摆在了最显眼的位置，红红火火年味十足，不少市民推着购物车采购年货。
　　“部分年货礼盒类商品，早在12月份就已经陆续上架，目前已全部到货，货量充足。”一名美特好的工作人员介绍，“从元旦开始，礼盒类商品的销量明显提升。”为了让“买年货”这件事变得更简单、更便捷，各类商超小程序也同步推出了“年货”主题促销活动，最快半小时送到家。
　　“当下，我国居民的春节消费需求呈现多样化、个性化、多层次特征，消费方式也由线下单一渠道拓宽为线上和线下融合方式。”中国社会科学院财经战略研究院流通室主任依绍华表示，春节消费折射的需求之变，蕴含着经济增长的新潜力、新动能。
　　电商平台开始抢客
　　电商平台年货节的战火在本周全面点燃，各大电商App纷纷亮出年货节的宣传logo，并推出各自的年货节专区和大促玩法。与往年一样，今年的年货节依旧由阿里、京东、拼多多三大巨头主导，它们在备战阶段都针对自己的薄弱环节进行了重点强化。
　　淘宝天猫以提升用户体验和提供超低价格为主要策略，目标锁定年轻消费者。在年货节主会场，低价成为最吸引人的关键词。天猫悬挂着醒目的标语“每件1元、全场包邮”“淘宝好价、3元3件”“银行大额满减来袭”等一系列活动，让消费者深刻感受到1元购物的魅力。
　　京东的年货节于1月17日正式启动，App的年货节板块设置了多个入口，包括主会场、年货金榜、特色龙礼等，每个入口都根据商品品类和优惠力度进行了细致划分。京东此次年货节依然主打数码3C、家电家居等优势产品，并在主会场为这些品类提供了明显的引流入口。
　　拼多多则加强了对品牌商家的扶持力度，承诺以最合理的价格提供更多优质商品。平台打出了“优选百万商家、源头直采尖货”的口号，旨在回应外界对其商品质量的质疑，并吸引更多消费者。拼多多希望通过此次年货节，不仅能够回击负面评价，还能进一步拓宽客源。
　　今年是春节被确定为联合国假日的第一年，随着中国文化影响力的不断扩大，除华侨华人外，不少当地人也会购买年货做准备，多个境外电商平台的销量有所增长。

山西晚报记者 张磊