近期，1688购物APP有“红出圈”的趋势，不仅用户数据迎来了惊人的增长，在知乎、B站、小红书上都有很多打着“超省钱”名号的1688购物攻略。1688真的有那么省吗？11月27日，山西晚报记者对此进行了采访。
　　转战1688购物达人很满意
　　太原市民卫女士，是一名健身爱好者。她日常的健身是瑜伽和跳绳。两年前，卫女士刚刚开始健身时，lululemon是她的首选。3个月下来，官网标价1080元的瑜伽裤，她买了好多条，着实肉疼。更让卫女士郁闷的是，lululemon官网的货品实在是难抢，中意的颜色一经发售，立即秒空。再后来，卫女士通过加拿大代购买瑜伽裤，价格是便宜不少，但时常真假难辨。更大的问题是，健身时出汗量大，上衣基本每天都要洗。1000多元的上衣，被洗衣机搓来搓去，说不心疼是假的。
　　今年6月，小红书上的一篇笔记，让卫女士仿佛打开了新世界的大门。这篇笔记详细“种草”了1688上几家瑜伽服代工厂家的店铺名称。那是卫女士第一次听说1688，她甚至特意去百度了一下1688的“前世今生”。之后，卫女士下载了1688购物APP，并搜索了笔记里推荐的几家店铺。当天，卫女士花48元买了两件速干面料的运动上衣。收到货后，卫女士大为震惊，质量确实还不错。
　　卫女士先后在1688上买了衣架、收纳箱、垃圾袋等生活必需品。最让卫女士满意的是一对防噪音耳塞。因为睡眠障碍，卫女士先后在各个平台上买过各种防噪音耳塞，价格从几元到一百元不等，隔音效果并不理想。当卫女士将1688上买来的价值7.9元的耳塞塞到耳朵里时，世界瞬间安静了下来。她甚至可以在楼上装修的情况下，安然入睡。重点是，耳塞不硌耳朵，且不会从耳朵里掉出来。卫女士果断下单10副耳塞，并将耳塞当成礼物送给了身边的朋友。
　　“我是一个有着15年淘龄的人，每年在淘宝上的购物金额超过10万元。说我是淘宝购物达人一点不为过。但当我打开 1688APP时，还是被它震撼到了。我很负责任地告诉大家，确实能淘到物美价廉的东西，也不算是消费降级吧，只是觉得很多东西并不需要太注重品牌。”卫女士笑着说。
　　卫女士整理了1688上几个性价比最高的品类。简单概括，日常生活中更换频次比较高，又没有很高质量要求的必需品，很适合在1688上购买，比如餐具、收纳等等。如果遇上搬家、装修这种需要大批量采购日用品的时候，那就更划算了。卫女士坦言，1688虽然香，也藏着不少雷区。想“薅到羊毛”，还是需要做功课。
　　1688，年轻人的“香饽饽”
　　说起1688，并不是一个新网站，它早在1999年由马云创立。现在，1688主要是做卖家批发的，像是个“线上批发市场”。1688上的东西有多便宜？正在上大学的女孩小张给山西晚报记者展示了一下。在淘宝上，参加百亿补贴的钢化膜也要7.9元一张。但1688上，同款钢化膜只要2块钱，3件以上还包邮。与卫女士不同，小张生活中的大部分东西，都是在1688上购买的，包括衣服、包包、零食等等。
　　根据晚点LatePost报道，目前1688拥有5500万的年活跃买家，其中超过63%的用户年龄不到30岁，是阿里集团中年轻用户比例相对较高的平台。据1688员工透露，他们今年新增的用户大部分都是年龄低于30岁的年轻人。很显然，1688已经成为年轻人的购物选择。可以说，像小张这样的“宿舍女孩”，成了1688的主要客群，也成了很多博主的“流量密码”。
　　打开小红书，以“1688”为关键词进行搜索，种草笔记种类繁多。笔记主要分为衣服、日用品、零食等方面。每个分享笔记的点赞和收藏量都不少。同时，1688也成为“平替”“代工厂”的代名词。当然，还有避雷帖，吐槽1688售后太差、质量一般。
　　1688这么便宜不是一天两天了，但为什么最近一年才突然火起来？什么原因，让年轻人爱上了1688？原因之一是近几年，拼多多和淘宝用很多低价产品教育了一波市场，越来越多的年轻人开始热衷于“消费降级”，羊毛党的队伍也逐渐壮大。消费者摒弃了过去单纯以消费支出增加来提高消费品质的路径，他们在注重品质的同时，也重视性价比。他们愿意为想要的品牌和商品支付成本，但拒绝支付溢价。简而言之，当下的消费者，更在意如何花最少的钱买到尽可能好用的商品，至于牌子响不响亮并不重要。在这一趋势下，1688逐渐成了消费者的新宠。
　　“羊毛党”拯救1688
　　1688成立于1999年，是阿里面向中国小企业推出全球最大的采购批发市场，也是阿里成立以来的第二个项目。从地位上来看，说1688是阿里的“祖传”业务也不为过。1688的前身阿里巴巴中国交易市场为出口商供货和提供其他服务。作为传统的B2B平台，1688被不少人称为阿里集团的“嫡长子”，帮马云赚到了第一桶金。直到淘宝成立，在淘宝迅速发展之后，阿里B2B私有化退市，1688也逐渐升级为批发电商平台，作为淘宝的辅助平台逐渐边缘化。
　　近些年，1688的地位又悄然发生了变化，慢慢又从边缘站到了台前。2020年疫情开始，随着消费和就业开始下沉，“地摊经济”开始兴起，不少年轻人从1688进货，然后开始了自己的摆摊生意。正是由于“一件代发”这个功能，极大地方便了个人商家（摊主）在1688上进行选购，1688开始在各大社交媒体上流行、种草。
　　随着年轻人消费观念的改变，羊毛党越来越多，他们更愿意花更少的钱买到最实用的商品。于是1688这个软件再次被年轻人们挖掘出来，并且赋予它“最省钱的宝藏APP”的称号。
　　数据上来看，1688的重要性更不容忽视。数据显示，截至今年10月初，1688上有近100万卖家，工厂和贸易商各占一半，覆盖了超过七成的全国一级产业带。每年有约6000万买家从1688上“采购批发”和“找工厂定制”，然后通过淘宝、拼多多、抖音、微信以及线下小店等渠道售卖出去。其中近一年新买家超过2000万，商品交易总额达到8000亿元。
　　产业带成为行业必争之地
　　从本质上看，1688的火爆其实是产业带商家崛起的缩影。在“白牌”不再是贬义词的今天，手握强大货品资源的产业带商家，成了各大平台竞相拉拢的对象。
　　阿里方面，除了1688，淘系也给出了各种扶持政策邀请优质产业带商家入驻。今年9月，淘宝推出了“淘宝星产地”IP，旨在接下来的一年时间里，从20条产业带中严选性价比好货，打造品类和行业的标杆。同时推出一系列流量扶持政策，让产业带商家不为流量所困；推出“百万新商成长直播课程”，帮助产业带商家快速上手直播。
　　抖音方面，双11前发布了“抖音产业带服务商权益”，为产业带商家提供营销、管理、培训、数据分析、行业交流等多方面的支持。比如产业带商家可以利用抖音丰富的网红、达人资源，通过合作进行产品种草和推广，提高产品曝光率。也可以使用抖音提供的店铺代运营服务，当“甩手掌柜”。
　　拼多多方面，今年3月多多直播发布了“百产计划”，招募产业带商家入驻开启店播，同时提供“千万级免费流量支持”。此外，随着TEMU跨境平台的扩张，拼多多带动广东、福建、浙江、江苏、山东、河北、安徽、陕西、四川、湖北等国内100个优质产业带出海，为上千产业带商家开辟了一条新销路。
　　各大电商平台深入赋能生产供应链和消费价值链，使得供需双向高质量发展，为高质量消费供给创造了条件，让“低价”和“劣质”不再画上等号。
　　11月25日，第二届全球数字贸易博览会（DT奖）发布会在杭州国际博览中心举行。1688产业带数字地图获得了全球数字贸易博览会先锋奖（DT奖）铜奖。我国的源头批发多分布于县市级区域，产品细分化程度高，没有明显排布规律。这就导致买家很难系统性检索，对于专业化的采购能力要求很高，从而降低了市场效率。为帮助买家更快找到源头厂货，1688投入开发产业带数字地图。可以说，在未来的电商战场，产业带将不可避免地成为行业的必争之地。

山西晚报记者 郭卫艳