3月12日，在泰国曼谷暹罗百丽宫，人们打扮成《哪吒2》中的角色与电影展板合影。

　　随着动画电影《哪吒之魔童闹海》连破票房纪录，周边衍生潮玩商品，如盲盒、卡牌、毛绒商品等，也广受消费者追捧。这一现象反映了人们精神文化需求的持续增长，从关注商品的功能属性到注重商品的情绪价值与精神内核。
　　眼下，多家中国企业推出的潮玩正在泰国走红。这些潮玩品牌以“国际化”“在地化”相结合的方式，推动中国文化软实力的跃升。

【中国潮玩走红泰国】

　　潮玩指超越了传统玩具使用功能，带有更多情绪价值、收藏和艺术属性的玩具商品。记者在泰国街头、地铁里时常可以看到年轻人的背包上挂着各种玩偶。泡泡玛特等多家中国企业推出的潮玩深受泰国消费者喜爱。尤其是拉布布，从王室公主到一线明星都是其“自发粉”，一度线下门店一货难求，线上直播间秒空……“拉布布热”席卷泰国。
　　泰国外交部去年11月19日宣布，将与泡泡玛特合作、推出具有泰国文化特色的迪莫系列限定形象，授予它“中泰建交50周年特邀挚友”荣誉称号。这是继泰国国家旅游局去年7月授予拉布布“神奇泰国体验官”称号后，这一潮玩品牌再有IP获泰国政府认可。
　　泡泡玛特2023年正式进军泰国，消费者的巨大热情加速了企业在泰国布局。目前，泡泡玛特共计在泰国开设包括快闪店在内6家线下门店。另一中国潮玩企业52TOYS推出带有中国元素的胖虎、胖哒幼等玩偶，同样获得泰国消费者认可，业务增长迅速。

【中国潮玩为何“出圈”】

　　中国潮玩在泰国“出圈”并非偶然，这些可爱玩偶的设计指向人们的“精神消费”和“情绪消费”需求，加之它们带来的富有趣味性的体验，使其迅速成为消费者追捧的对象。
　　泰国清迈大学工商管理学院市场营销专业教师帕贡·加查利认为，近年来中国潮玩走红，原因在于创新的设计和角色讲故事的能力。以泡泡玛特为例，旗下IP角色通常背后有故事或特定主题，能吸引消费者的兴趣。
　　据国际市场调研机构的调查，全球范围内最受18岁以上群体欢迎的玩具前五类分别为桌游、拼图、积木、毛绒和可动玩偶。一旦这些品类附加当地消费者喜爱的潮流IP，极有可能成为热销潮玩。

【彰显文化软实力跃升】

　　中国潮玩在全球范围推广中国的设计与创意，其流行反映出中国文化影响力日益扩大。
　　52TOYS市场负责人表示，潮玩作为文化创意产品中的一环，IP和产品的流通带动了生活方式、流行审美、传统文化等内容的传播。比如，52TOYS以唯美大地精灵为原型、融合古典东方美人形象推出《Sleep东方绘卷系列》盲盒，以精湛的工艺细节传播东方美学，带动了中国文化在海外传播。
　　长期以来，泰国等东南亚国家是日韩流行文化的主要市场。分析日本动漫、动画和韩国流行影视剧、音乐等为何在泰国获得成功，可以了解中国文化影响力的“奥秘”，对中国品牌“出海”具有一定借鉴意义。
　　帕贡认为日韩流行文化在泰国的成功有两方面启示，一是保持文化相关性并结合全球叙事，二是以周边商品和互动建立粉丝基础，强调收藏价值和文化联系吸引大批忠实粉丝。这也是中国潮玩走红的重要原因。

据新华社