山西太原晋祠博物馆。

云南大理洱海生态廊道。

河南开封清明上河园。

陕西神木石峁遗址。

山西忻州雁门关景区。

赵素卿

王爽

陈真永

巩富文

编者按
　　习近平总书记强调：“要积极扩大国内需求”“创造更多消费场景，持续释放消费和投资潜力”。政府工作报告中介绍今年政府工作任务共有十条，首条就是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并提出“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。”
　　去年以来，“‘跟着悟空游山西’掀起热潮”“《清明上河图》为清明上河园带来持久流量”“《去有风的地方》带火大理”“1亿人在西安过年”……现象级文旅火爆场景城城传递。这些地方获得大流量密码的背后，是各省深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，认真学习领会党中央关于做好经济工作的部署要求，把扩大内需这一长期战略落到实处，探索推动经济持续回升向好的生动实践。
　　全国两会期间，本报携手云南日报、陕西日报、河南日报，邀请全国人大代表、全国政协委员探讨文旅融合发展、激发消费活力的新路径。

全国政协委员、民革山西省委会副主委赵素卿——
文旅赋能拓展“悟空”效应

　　去年，国产3A单机游戏《黑神话：悟空》广受全球玩家关注与热议。为接住“悟空”泼天流量，山西各地顺势策划“跟着悟空游山西”系列精彩线上线下活动和特色产品，全网结合《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和古建筑，话题阅读量更是突破了惊人的400亿次大关。山西文旅迅速走红，成功“出圈”，迎来旅游接待量和收入的双重飞跃。隰县小西天、应县木塔等景区热度攀升，文旅市场持续火爆。山西省重点监测景区接待游客人次、经营收入分别增长16.9%、11.3%。
　　全国政协委员、民革山西省委会副主委、阳泉市人大常委会副主任赵素卿认为，《黑神话：悟空》的现象级大热凸显了娱乐产业作为文化传播媒介的独特优势。她希望能深入挖掘传统文化元素，构建“文化赋能+创作激励”发展体系，发掘更多的“悟空”效应。
　　赵素卿建议建立文娱行业文化研究中心，打造配套智库，邀请行业专家、文化学者共同研究中华优秀传统文化如何高质量赋能文娱产品。设立专项基金，构建文娱产品创作激励机制，鼓励创作者深入探索中华文化与文娱产品的最佳融合方式，进行高质量原创内容创作。建立科学的评估体系，向创作者灌输精品意识，以精品意识培育高质量文化IP，通过IP赋权延长文化产品的价值链，实现积极有效的文化输出。
　　为抓住机遇进一步释放和延续“悟空”效应，山西提出加强全域、全季、全龄设计开发，完善旅游供给体系；开发春游、夏养、秋行、冬享四季旅游产品，丰富研学、自驾、康养等满足不同年龄段游客需求的业态，推动文旅市场淡季不淡、旺季更旺。
　　为接好这“泼天流量”，山西依靠组织办大事，党员干部上一线。以隰县为例，旅游高峰期，县领导景区轮班值守服务，62个党支部、2000余名党员一起上阵，作为志愿者在景区服务。答疑解惑、打卡盖章、免费热水、糖果提供……全县党员干部用满满真诚，化危为机，生生从被喊“差评”转变为全网力挺、一致好评。
　　赵素卿还提到，要利用互联网平台，打造中华文化传播矩阵。通过图文、音频、视频等多种形式制作发布文娱作品，满足不同受众的需求。同时在微博、抖音、微信等平台上，利用话题挑战、互动活动和直播等形式吸引用户参与，并与相关领域的权威达成合作，借助他们的影响力推广中华文化，增强文化传播的互动性和感知度。

山西日报记者陈俊琦

全国人大代表、清明上河园股份有限公司董事长兼总经理王爽——
从名画蝶变为网红景区

　　清明上河园坐落在八朝古都开封，是以宋代著名画家张择端的传世名作《清明上河图》为蓝本，实景复原的大型宋代历史文化主题公园。
　　历史成就开封，文化成就名园。从名画蝶变为网红景区的清明上河园已成为河南旅游的一张名片。全国人大代表、清明上河园股份有限公司董事长兼总经理王爽介绍，2024年，清明上河园共接待游客800万人次，旅游综合总收入达10亿元，为地方经济发展注入了强劲动力。
　　清明上河园能够有如此成绩，最深层次的原因是什么？
　　在王爽看来，立足《清明上河图》文化IP是景区成功的基石。在清明上河园景区运行的37年间，一直围绕北宋画家张择端的《清明上河图》这一文化IP进行运营，通过演艺方式去活化历史、贴近历史。“北宋是充满美和艺术的时代，虽然大量的文化古迹已深埋地下，可当园区的员工们穿上宋代的服装，在景区中围绕宋代文化进行艺术演绎，就会给游客带来沉浸式的体验，来到园中便仿佛回到宋朝一般。”
　　清明上河园能够成为河南文旅“顶流”并非一蹴而就，而是长期稳健发展的结果。
　　王爽说，为更好地传承优秀传统文化、创新《清明上河图》文化IP，景区构建了“文化+科技+游乐”全新产品模式，推出《爱雅宋》沉浸式演艺；大力推进非遗进景区，为游客提供更加丰富的文化体验；同时发展夜间经济，增加《大宋·东京梦华》晚会演出场次，推出夜间大型实景马战《岳飞·郾城大捷》项目，更好满足游客需求。
　　文旅产业是我国经济高质量发展的重要绿色引擎，对稳定经济大盘具有重要作用。对此，王爽认为，未来，文旅产业将成为我国现代公共服务体系的重要组成部分。政府应实施市场主体培育计划，全面扶持行业生存与发展，做好实体经济和人文经济的增量文章，培育专精特新“小巨人”企业。同时，通过积极创新的金融政策支持，助力优秀创新型企业快速成长为具有国际影响力的中国文化品牌。

河南日报记者郭歌

全国人大代表、云南大理白族自治州州长陈真永——
让“有风的地方”火热长红

　　大理，一直是海内外游客心向往之的“诗和远方”。2023年，电视剧《去有风的地方》再次让大理火出圈。借助“有风的地方”这一 IP进行全方位营销，大理重构旅游产业生态，旅游热度逐年升温。2024年接待海内外旅游者达1.1亿人次，总花费1716.6亿元。
　　“一座城成就一部剧，一部剧带火一座城，大理和电视剧《去有风的地方》是双向成就、双向奔赴。”全国人大代表、云南大理白族自治州州长陈真永认为，大理独特的自然风光、田园景色、民俗民风、生活方式成就了这部剧田园治愈的气质，而电视剧的热播又为大理旅游产业添了一把火。
　　在“去有风的地方”IP走红后，如何接住这波流量，让“网红”变“长红”，成为大理面临的一道考题。
　　陈真永介绍，大理对新IP 开展了全方位营销，借助各大主流媒体宣传报道，特别是在线上依托微信、抖音、小红书等15个“大理文旅”宣推平台联动发力，“去有风的地方”IP阅读量超过249.5亿次，覆盖12个语种225个国家和地区。在线下，连续举办爱在大理音乐节、小红书慢人节等活动，承办中国户外运动产业大会、澜湄合作大理爱情马拉松等高水平文体赛事110多场，旅游市场始终保持淡季不淡、旺季更旺、全年长红。
　　陈真永说：“当流量到来的时候，我们要用好流量，但更要苦练内功，踏踏实实地抓基础设施、抓业态更新、抓市场整治，更要提供优质服务、创造舒适环境、推进旅游创新。”
　　去年到大理游客平均停留天数3.21天，过夜游客达2987.29万人次；举办目的地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对，其中90%以上的顾客来自省外，年行业产值近18亿元；长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家、创业者达68万人以上。
　　“旅程中最美的风景、最好的记忆是人与人的连接。我们全州倡导‘大理是个景区，人人都是导游，个个微笑服务’的理念，最大限度满足游客多样化、个性化的服务需求。”陈真永还提到，大理实施最严“旅游整治十条措施”，发布文旅“红黑榜”，围绕“吃住行游购娱”持续完善旅游基础设施，实行“接诉立即办、办结不过夜、处置在州内”的旅游投诉处理机制，让游客更舒心、更放心。

云南日报记者郎晶晶

全国政协委员、陕西省高级人民法院副院长巩富文——
以司法之力守护文化遗产

　　在陕西省神木市高家堡镇秃尾河畔，顺着盘山路驱车而上，便看到石峁遗址。这座4300年前依山而建、随山起伏的黄帝部族都邑，至今依旧气势恢宏。2023年以来，神木市人民法院设立了石峁遗址生态保护等文物古迹环保巡回审判点，与榆林市长城保护志愿者协会共建长城遗址司法保护教育实践基地。
　　和石峁遗址一样，马栏革命旧址司法保护基地、神木石峁遗址司法保护基地、周秦汉唐宫殿遗址司法保护基地……截至目前，陕西已建立环境修复、文物保护等司法保护基地107个，并积极探索“遗址保护+文明旅游+巡回审判”司法服务新模式。
　　为何要成立司法保护基地，以司法之力护航文旅产业发展？
　　全国政协委员、陕西省高级人民法院副院长巩富文说：“文物和文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，是中华文明生生不息、辉煌灿烂的显著标识，也是巩固民族记忆、凝聚民族力量、维系民族精神的重要承载。”
　　为了更好地守护这些民族文化瑰宝，陕西法院充分运用刑事、民事、行政诉讼审判职能，努力用最严格制度、最严密法治为陕西文物和文化遗产保护筑牢安全防线。
　　“近年来，全国多个省份都针对知名文创产品被仿冒等知识产权问题出台相关措施。司法保护基地涵盖文物和文化遗址保护，文创产品、商标、域名等知识产权保护以及信息共享、法治宣教、人才双向培养等功能。在文创产品打造的前端，司法就可以进一步介入，除了可以对文旅产品进行司法保护外，也可以加深司法部门对文旅产业司法问题的了解。”巩富文说。
　　巩富文建议，通过“文化遗产+产权”模式为文化遗产保护传承注入活力。应大力普及知识产权知识，遏制产品品牌被抄袭和仿冒，确保文创产品开发者的合法权益不受侵犯，赋予文化遗产产业发展持久且鲜活的生命力。

陕西日报记者李羽佳