“在参加比赛之前，我就听说赛道的风景特别美，可以看到滹沱河。来了之后，发现在这里看到的风景远比听说的更美！”5月4日，2025年“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛繁峙站活动在滹源景区举行，精心设置、融合了滹沱河畔秀丽景色的赛道获得了广大参赛选手的一致好评。
　　近年来，繁峙县以“体育+”打造特色“县域名片”，举办了一系列丰富多彩、富有特色的体育赛事，在为全国各地的体育赛事爱好者搭建交流平台的同时，闯出了高质量发展的新赛道。

体育+健身，以赛事丰富精神生活

　　5月23日，2025年中国毽球公开赛（山西繁峙站）在繁峙县开赛，来自全国各地的60余支队伍、300余名选手前来参赛。广大参赛选手高超的球技和顽强的拼搏精神，点燃了当地群众参与毽球运动的热情。
　　这已经不是该县第一次掀起体育“热浪”。2024年，一场“县BA”乡村振兴县级篮球邀请赛在当地刮起了“篮球飓风”，来自全国4个省（市）、22个县（市、区）的22支篮球代表队在场上激情比拼的同时，全县的体育爱好者和各中小学校的学生们也纷纷加入“场外代表队”，自发组织起各类对抗比赛。
　　近年来，繁峙县在国家体育总局的大力支持下，积极探索“体育+”发展模式，举办了一系列丰富多彩的体育赛事，提升了繁峙的知名度、美誉度。一系列赛事中，除了全国青少年啦啦操精英赛、全国毽球邀请赛等国家级赛事，还不乏环五台山山地户外运动公开赛这类获评“中国体育旅游十佳精品赛事”的“体育+文旅”融合赛事。
　　形式多样的体育赛事带动了当地居民参与体育锻炼和全民健身的热情。除了在重大赛事期间同步组织各类“民间比赛”，繁峙县还通过“体育明星”进校园、体育支教等形式，在广大人民群众，特别是青少年心中种下体育健身的“种子”，实现赛事强县和丰富人民群众精神生活“两手抓”。

体育+市场，以消费拉动产业发展

　　“去年‘县BA’举办期间，来我这个小超市购买东西的顾客明显多了。特别是半决赛到决赛那几天，每天光饮料、矿泉水就比平时能多卖上百瓶。对于县里办的这些比赛，我们这些经营小超市的特别欢迎！”5月28日，在繁峙县向阳路的一家超市里，经营者白巧珍对记者说道。
　　“体育+”不仅成功塑造了“繁峙名片”，还拉动了该县消费潜能的释放。
　　在繁峙县体育馆周边一家名为“胡同里烧烤”的店内，店员表示：“5月以来，气温升高加之各类体育赛事的密集举办，明显带动了店内消费额的增长。不少外地来的参赛者对店里提出的一些建议，督促我们在服务方面做出改进。”
　　随着各类体育赛事的举办，繁峙县的餐饮市场也在悄然发生变化。除了连锁品牌餐饮机构的增多，县城内本地特色餐馆也多了起来。年轻参赛者的到来，更为各类奶茶、咖啡店带来了商机，瑞幸、库迪等咖啡店也纷纷出现在小县城的街道上。
　　体育+市场，让繁峙县的消费活了起来，也让当地的文旅火了起来。繁峙县各大景区里举办的赛事，在为参赛者带来沉浸式体验的同时，也有效促进了体旅融合发展。
　　“以环五台山山地户外运动公开赛为例，去年的比赛地点设在东山乡伯强村，就为这个常住人口不足百人的小山村带来了人气和商机。广大参赛者带来的‘留量’，也促进了我们各类特色农副产品的销售，切实带动了全县旅游业、餐饮业、住宿业等相关产业的发展。”该县教育与体育局局长武培勇说。

体育+帮扶，谋求高质量发展新突破

　　繁峙县“体育+”的多元化发展，离不开国家体育总局的帮扶支持。该县副县长贾吉坡告诉记者，仅2024年，国家体育总局就投入资金、物资合计1317.44万元，推动定点帮扶在产业发展、民生改善、赛事升级等方面实现新的突破。
　　繁峙县的山西荣安智能体育制造有限公司生产的“达威”牌杠哑铃系列产品，荣获“中国驰名商标”称号。在国家体育总局支持下，该品牌系列产品走进中国国际体育用品博览会，签约销售总额达789.38万元。
　　以“体育+帮扶”引领县域发展，该县一方面围绕体育相关产业做文章，推动哑铃等产品销量攀升；另一方面利用帮扶资金，升级改造县域内篮球场、全民健身中心等惠民设施，保障和改善民生。同时，该县还借助精品赛事的举办，适时推出农特产品展销等活动，打造“体育引流+消费助农+经验互鉴”协同发展模式，将巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接起来。
　　着眼体育赛事，发展相关产业，做实帮扶工作，繁峙县以“体育+”为支点，在开创高质量发展新赛道的同时，助推县域经济能级跃升。

本报记者畅雪