考场外，父母怀里的鲜花；商场内，鱼跃龙门的拱门……又到考试季，为了给考生们加油鼓劲，家长们铆足了力气，商家们也使出了浑身解数。
　　考场外满满的情绪价值
　　6月7日，太原市民马女士早早起床，换上了当天的行头，一件紫色的旗袍。马女士的女儿今年高考，为了讨个好彩头，马女士提前两个月就开始准备，参考了网络上的各种说法后，马女士给自己准备了一件紫色旗袍。“旗袍代表了旗开得胜，紫色有‘指定能行’的寓意。”马女士说。到达高考考点后，马女士被家长们对孩子的爱震撼到了。整个考试时间，不少家长席地而坐，根本不挪地方，就怕孩子出来找不到自己。第一场考试快到结束时，考场外手持鲜花的家长就多了起来。“向日葵是主花，配花五花八门。”马女士说，她准备的是9朵向日葵，寓意一举夺魁。
　　6月9日，最后一场考试结束，考场门口“整活”的家长就更多了。有的家长捧着寓意“985”“211”的花束；有的家长拿着准备好的电子产品。马女士给女儿准备了一大束玫瑰花和一个大大的拥抱。“孩子太辛苦了，我想让她知道，妈妈爱她超越了成绩和其他。”马女士说：“我是80后，父母的严厉让我的童年过得有些阴郁。当妈妈这么多年，我一直想让我的孩子阳光快乐。高考对于孩子来说，确实十分重要，我想用我的一点点努力，给她制造一些快乐。也算给青少年时期的自己一些慰藉。”马女士说。
　　今年的高考刚刚落下帷幕，中考即将到来。考场内，考生们为梦想奋力拼搏。考场外，家长们怀揣紧张与期待。鲜花、横幅……花点儿小钱，给孩子提供满满的情绪价值，成了不少家长的共识。“早上5时40分起床，晚上11时睡觉，这样的生活孩子们过了3年。相对于成绩来说，这些努力显得更加重要。”太原市民韩女士的说法，代表了很大一部分家长的观点。
　　商家借势打出情绪价值牌
　　6月11日，太原市小店区一家文具店，印有“前程似锦”字样的红色文具套装被摆在最显眼位置。“这些带祝福的文具最近卖得特别好”，店员边整理货架边介绍。美好寓意的商品成为考前消费的第一波热潮。
　　电商平台上，带有“定胜纹”的宋锦旗袍和锦鲤图案文化衫销量猛增；“高粽”等食品搜索量周环比暴涨60%，成交额飙升150%。家长们在用传统仪式感为孩子讨个好彩头。
　　高考，这件“全民大事件”不仅考验着千万学子，更是品牌商捕捉情绪动能、打出温度记忆牌的重要时机。今年高考前夕，一些品牌商再度集结，借势打出了一张张充满巧思与情感的营销牌：某外卖平台化身“必赢官”，送上“985、211”红包，直白为考生送上祝福；某乳品品牌请出“大娘子”刘琳复刻经典人设，以一条锦鲤祝福视频点满好彩头；茶饮品牌联动周六福打造“茶饮+珠宝”的跨界祈愿链条，一串手链、一杯茶，都是家人无声的祝福；某电商品牌则借雷佳音“喜提佳音”的谐音梗，配合“高考大吉”“心安神定”等产品推动消费转化。
　　“后高考消费”浪潮来袭
　　最后一门考试结束铃声响起，“后高考”经济的闸门轰然开启。高考期间，山西晚报·山河+记者在考场门口对考生进行采访。当问到考生们高考后最想干的事情是什么时，得到最多的答复是去旅行。蚂蚁窝调查显示，85.6%的高考生将旅行作为考后首选放松方式，毕业游已成为“刚需消费”。携程数据描绘出更清晰的消费图景，毕业生旅游集中在6月、7月，人均花费1082元的国内游和人均5000元的出境游共同构成160亿元的市场规模。
　　“考后一周营业额能顶平时一个月！”说到去年的营业状况，太原一家火锅店负责人陈先生至今还感慨万千。台球、密室逃脱、剧本杀等行业，也存在这样的“盛况”。省城一家台球俱乐部的负责人郭先生说，每年高考结束后的一个月时间，都是俱乐部生意最红火的时间，基本上从上午10点就满台，一直持续到晚上8点。不少顾客都是刚刚结束高考的学生。
　　最实在的消费发生在3C卖场，准考证在这里神奇变身为“打折卡”。某品牌手机销售人员王斌介绍，“凭准考证购买指定机型可以减免200元，再加上国补等优惠，我们店铺目前正在备货，准备迎接成绩出来后的销售高峰。”
　　警惕“高考经济”陷阱
　　心理咨询师吴银燕表示，当下年轻人生活节奏快，事业、学业压力大，常常会有焦虑抑郁等负面情绪，情绪消费所带来的快速解压、放松疗愈等功能，成为一代人的刚需。对于家长而言，通过鲜花等介质表示对孩子的关爱，适当给孩子的身心带来愉悦的感受，是十分有好处的。
　　高考期间，围绕考生和家长的消费激增，山西佳镜律师事务所张建华律师表示，需警惕“高考经济”陷阱，理性消费。面对孩子的需求，家长可以评估实际需求和价值，不因焦虑或从众而冲动消费。在购买产品和服务时，要关注核心需求，不为华而不实的概念买单。家长与考生可以多沟通，尊重考生意愿，避免过度施加消费压力。高考成功在于实力和心态，合理消费能减轻负担，让家庭更专注于考试本身。精打细算，把钱花在真正需要的地方。

山西晚报·山河+记者　郭卫艳　实习生　赵璐婕