今年，我省又有武乡县、临县、原平市、临猗县4个县成功入围2019年国家级电子商务进农村综合示范县。截至目前，全省已有累计45个县被评为国家级电子商务进农村综合示范县，依托淘宝特色馆、京东地方特色馆、苏宁特色馆等电商渠道，截至今年9月底，我省国家级电子商务进农村综合示范县累计网购金额约126亿元，网络零售额达43亿元。
　　自2015年我省开展电子商务进农村综合示范工作以来，省商务厅建机制、夯基础、抓上行、重培训、助扶贫，出台了一系列有关农村电子商务的政策措施，使电子商务进农村综合示范逐步成为县域经济发展的引擎，助推乡村振兴的抓手，助力脱贫攻坚的重要举措。

力推精准脱贫

　　“2016年在县电商办参加了微商销售培训后，我就开起了微店。从第一单生意卖了100斤核桃净赚900元开始，到2018年初就挣了7万多元。”细细算过账的郭晋萍至今还在感谢那次培训。今年54岁的她，是一个只有小学文化程度的农民，也是一个靠着微商脱贫致富的武乡县岭头村电商“带头人”。
　　在郭晋萍的带领下，岭头村通过“树立一个典型、吸引一批精英、带动全村开店”的三步走办法，率先在全省打造了微商第一村。成功吸引了一批高素质、有文化的80后、90后帮助村民发展微商事业，其中有些是四川大学、天津科技大学等学校的大学生，有些是在北京、太原从事网络运营的专家，他们为岭头村设计了微店村标、小米包装、微店推广，积极运作钙果众筹、梨干加工和岭头微商创业孵化园等项目，为岭头村的微商发展注入了极大活力。
　　武乡县曾是国家扶贫开发工作重点县，自2015年7月被批准成为国家电子商务进农村综合示范县以来，通过“第一书记”带动、专家团队指导、电商创业培训、电商产业支撑，促进电商和精准扶贫深度融合。目前，全县共发展村级电商服务站233个，全县行政村覆盖71%，仅2016、2017两年就网络销售小米、核桃、黑花生、小杂粮等农产品1.7亿元，32个微店村带动1518户贫困户5125人增收，岭头等5个微店村率先实现了整村脱贫。
　　省商务厅市场体系建设处处长秦建中说：“我省电子商务进农村综合示范工作，从建立电商扶贫工作机制入手，健全电商扶贫网络，多渠道开展电商人才精准培训等，将电子商务进农村作为实施精准扶贫、帮助群众脱贫致富的重要举措。”截至今年9月底，村级电商服务站点覆盖3134个建档立卡贫困村，累计服务124万人次，帮助建档立卡贫困人口销售11704万元，增收4911万元，培训93664人次，带动建档立卡贫困人口就业12381人。

力促农产品上行

　　曾是一名牙科医生的贾秋丽，在万荣县被评为国家级电子商务进农村综合示范县之后，义无反顾地回到家乡创业，帮助自己的父母和乡亲们卖苹果。“我们设计了阳光订制果，利用太阳光照射和苹果着色的原理，通过人工手段，使成熟果面附着图案或名称，成为馈赠亲朋好友、企业合作伙伴的礼品，吸引了很多客商前来合作。”
　　自2016年6月被评为国家级电子商务进农村综合示范县以来，万荣县把电子商务作为县域经济转型的新动力、农业发展方式转变的新载体、农民收入增加的新途径、创业创新孵化的新平台，着力打通供应、物流、服务、人才四大链条，构建网络服务、物流配送、人才辐射、产品加工、营销分销、产业支撑、基础保障和致富增收八大体系，形成“赋能于民、赋财于民”的社会化电商模式，全力促进农产品上行。
　　万荣县通过顶层设计，因地制宜，在县一级搭建“一体两翼”，建设电子商务公共服务中心和双创孵化中心，在乡镇一级建成11个乡镇电商快递综合服务中心，在村一级建设179个村级电商服务点，推行代购代销、代存代缴、代收代发等电商便民服务。完善的县乡村三级服务网络，为全县农村产品上行夯实了基础。
　　在物流体系建设上，邮政、顺丰、“四通一达”、天天、优速等14家物流快递企业网点遍布万荣县城及14个乡镇，邮政快递已实现274个行政村快递配送48小时送达。新引进菜鸟物流，整合“四通一达”等社会物流力量，推动提速降费，快递费从5公斤13元降到10元以下。为实现县内物流配送24小时送达，万荣县制定物流快递整合方案，采购物流设备和物流信息平台，招募物流整合服务商，实现“多个口子进、一个口子送”，切实解决农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”的问题。
　　“为有效促进农产品上行，我们借助阿里巴巴、京东、苏宁、公益山西、善融商务、乐村淘等电商平台，积极开展贫困地区农产品销售活动。深入发掘当地特色农副产品，强化品牌意识，培育出了武乡小米、万荣苹果、隰县玉露香梨、和顺和美小杂粮、垣曲青皮核桃等25个区域公共品牌，开发网货产品200多种。”秦建中介绍。

力争快速发展

　　在采访中记者发现，我省很多农村网店经营的商品属于粗加工产品，还不能成为网品或网货，而且同一地区经营的产品大都相同，存在同质化现象，在品牌意识、商标申请、商品营销等方面，还有待进一步培育和提升。
　　随着农村电子商务的快速发展，网店运营推广、美工设计和数据分析等方面专业人才的相对缺乏，导致网店的持续运营与发展受到一定限制，成为制约农村电子商务发展的一个重要因素。
　　“大力发展农村电子商务，应着力提升农村网商增强品牌和质量意识，引导市场主体、行业协会、专业合作社或基层组织申请集体商标、地理标志等，切实提高产品质量、知名度和核心竞争力，努力打造农村电商经济的品牌。同时，培育一批发展潜力较大的农村电商企业和专业合作社，支持农村网商大户和龙头企业不断丰富商品和服务种类，推动产业链延伸，通过网络销售推动实体制造的发展，培育出一批农产品品牌。”秦建中表示。
　　同时，完善农村物流配送体系，整合物流快递资源，降低物流成本；鼓励有条件的地区合理规划，在区域节点建设仓储物流配送中心，发展智慧物流。进一步加强交通运输、商务、供销与物流企业、电商在农村基础设施和物流网络上的共享衔接，积极整合行业资源，加快农村现代物流配送体系建设。
　　专业人才的培养也是重要的一环。应鼓励各类电商企业办培训学院，对贫困村服务站长、大学生、返乡农民工等进行全方位培训，培养一支懂电商业务、会经营网店、能带头致富的电商人才队伍。

本报记者孟婷