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文旅融合谱新春华章

——我省2019年春节假日旅游市场运行情况扫描

时间: 2019年02月12日15:00  来源:山西日报

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  “金猪贺岁,欢乐祥瑞”。在喜庆的年味中,2019年春节假期虽已结束,但文化旅游融合激发出更强劲的市场活力。
  据省文旅厅统计,2019年春节假日期间,全省共接待海内外游客1766.61万人次,同比增长29.38%。其中,过夜游游客490.11万人次,同比增长27.65%;一日游游客1276.50万人次,同比增长30.06%。实现旅游综合收入79.56亿元人民币,同比增长26.27%。
  亮丽的数字展现出“诗”和“远方”的完美融合,成为春节假日经济的一大亮色,共同谱写出一曲新春华章。

  
A 文旅融合力推流量升级提前部署确保安全出行
  2019年是加快推动文旅融合发展的开局之年。春节前,省文化和旅游厅捧出“文旅大餐”,推出了2800余项群众文化旅游活动,让各类剧场和公共文化活动场所及主要景区景点,天天有演出,处处有活动。
  省文旅厅强力整合全省资源,在假期前推出了以“找年味,来山西”为主题的10大年俗文化特色系列活动,开展以“春满三晋欢乐万家”为主题的3大板块12类文化艺术系列活动,让中外游客体验三晋大地具有深厚底蕴的“年文化”。
  推出的春节系列活动融节庆民俗、文物古迹、山川名胜、人文风情等资源为一体,努力让三晋文化“亮”起来,让景区景点“火”起来,让节庆活动“燃”起来,让创意产品“热”起来,让群众文化“乐”起来。
  同时,省文旅厅召开媒体通气会,对外发布了《2019春节假日旅游市场预测报告》,通过官方微博、微信及时向游客发布节前旅游预测、市场特点以及交通、气象、地质安全等旅游出行提示、安全预警,充分引导游客合理出行。
  假日期间,机场、车站、景区以及城市主要街道等游客密集场所,随处可见公安、特勤、社区执勤等保障人员,为游客提供问询、安保等服务,营造了安全有序的假日旅游环境。
  其中,阳泉市各景区推出了47项惠民活动和12条精品线路;晋中市开通运营了旅游直通车近50条,实现了旅游客源地与目的地之间无障碍对接;平遥启用城市航站楼,开通机场巴士专线;洪洞大槐树景区30名志愿者、皇城相府80名志愿者在春节期间坚守岗位,为游客提供温馨服务。
  春节假日期间,全省各级旅游质监部门坚持24小时值班,受理游客咨询、投诉。假日期间省旅游质监所共接听游客咨询电话142个;旅游投诉14件,较去年同期下降18%。

  
B 80、90后成主要出游群体 沉浸式体验亮相品牌景区
  我省春节市场客流量主要表现为春节返乡探亲、节中探亲访友、热门景区吸客能力不减以及周边文化休闲游高频次等特征。全省接待游客中,省内人次数占比61.89%,省外人次数占比38.11%。
  据大数据统计,游客春节期间选择公路出行的占比为93.56%,比上年同期增长13.21%;铁路出行占比为6.13%;飞机出行占比为0.31%。80后、90后为主要出游群体,分别占比37.32%、31.87%。家庭游依然是春节假日游的主力军,“三代同游”成为春节假期的一道靓丽风景。
  春节期间,全省文化旅游市场活动花样繁多,三晋大地从南到北庙会灯展、戏曲秧歌、耍龙舞狮等传统春节文化旅游活动异彩纷呈,丰富的文化和旅游产品供给,展示原汁原味的乡俗,吸引了大批外地游客。
  其中,我省客源地排名前10的省区市分别为山西、北京、河南、河北、陕西、江苏、广东、内蒙古、天津、山东等,同2018年春节相比,广东客源有了较为显著的增长,首次跻身我省接待人次的前10之列。
  与此同时,品牌景区借助春节假期旅游热潮,推动旅游精品、演艺精品、民俗精品高质量发展,达到了“活化”景区、集聚人气、拉动消费的目的。
  《又见平遥》对灯光、音响、服装、道具、舞美等进行全方位维护和升级,为广大游客奉上高品质的视觉盛宴。大同代王府举办了一场“跨越600多年”的庙会,游客们跟随演员参与主题巡游、元帅出征等表演,参加儒家礼仪、比武招亲等中华传统文化礼仪互动游戏,亲身感受中华传统民俗之美。洪洞大槐树景区举办第十三届洪洞大槐树民俗中国年,推出《县官巡游》等实景文化剧目,让游客切身体验沉浸式旅游演艺,感受别样老家风情。

  
C 科技元素烘托节日气氛 冰雪主题燃动亲子市场
  一会儿是童真美妙的海底世界,一会儿又呈现出工业城市的多元风采……春节期间,“锦绣之旅”大型多媒体建筑光影秀在太原长风商务区长风广场上演。
  光影秀通过将锦绣晋韵与现代科技相结合,用超4K的影像将山西大剧院、太原博物馆、山西省科技馆、山西省图书馆、太原美术馆五大建筑照亮,从技术到视觉都达到了世界一流水平,展现出三晋大地的崭新风采,让省城人民感受别样的春节。
  在大同,“新时代、新航程,空中看大同”低空旅游航线正式开航,古城大同迎来了低空旅游的新纪元;
  在运城,开通免费观光“全景窗”环线巴士,让游客360度自由观景;
  在阳泉,首家动物科普教育基地——华北奕丰生态园于2月1日正式建成开放,吸引周边市民游览。
  ……
  各景区积极探索文化旅游新业态新模式,力求全面激活游客体验,推进旅游创新发展。
  此外,随着省内各地滑雪场的陆续开放,搭配上我省独特的文化旅游资源,差异化的旅游产品深受亲子游游客喜爱。
  各大旅行社推出多条祈福+滑雪、大院+滑雪线路,太原周边的九龙滑雪场、梅苑南山滑雪场、采薇庄园、乌金山滑雪场人头攒动。
  大同市借助“二青会”冰雪项目赛事在大同举办的契机,加大产业融合力度,盘活冰雪资源,开发“旅游+冰雪”精品项目,激发冬季旅游活力。
  万龙白登山滑雪场推出了畅滑、夜滑、乐滑等系列滑雪惠民体验活动,桑干河湿地冰雪王国推出亲近冰雪、体验冰雪惠民活动,青龙古镇推出雪堡乐园项目,台骀山冰雕动物园民俗大庙会带你热热闹闹过大年,云泉谷景区举办双节冰雪嘉年华活动,深受游客喜爱,带动冬季旅游新增长。同时,云丘山冰洞群春节期间正式亮相,时空穿梭的冲击感令游人赞不绝口。


本报记者王少斐

(责任编辑:本报编辑)

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