又飒又酷，既高端又愉悦身心的中老年模特表演。

逐渐进入老年群体的既有观赏性又健康的舞龙。

家政人员在接受健康养老护理培训。

　　夏日的午后，省城桃南二社区62岁的张红丽像往常一样，熟练地打开天猫医药健康页面，挑选适合自己的保健品。
　　“以前只知道上网看电视剧，疫情防控期间出门不方便，孩子在家教会了我们网购，现在买这类东西都是在网上，快递送到家，方便安全。”张红丽说。如今，她已经成为网购健康产品的常客，从智能血压计到各类滋补品，都是她经常购买的品类。
　　当下，“新老年人”这一群体正逐渐走进大众视野。他们生于上世纪五六十年代，成长于改革开放的浪潮中，虽已步入老年，却展现出与传统老年人截然不同的消费观念，尤其是在健康消费领域，其需求正深刻影响着市场的发展。

意识觉醒
健康消费潜力大

　　清晨6时，省城汾河公园内已聚集了许多前来锻炼的老年人，有的在跑步，有的在踢毽子，还有的在健身器材上活动筋骨。
　　今年62岁的段师傅是一名舞龙爱好者。当动感十足的音乐响起，一条彩“龙”便在他的手中上下飞舞，时而昂头，蹿向天空；时而俯冲，贴向地面，舞龙者尽情地享受着健身带来的乐趣。他说，这种“健身龙”的龙头较小且用一根短绳系着，龙身由彩绸制作而成，长约8米，一个人就可以牵绳舞动玩转起来。
　　段师傅说，这里是他每日的“打卡地”，从早上5：30一直到7:00。关键是这样的健身方式简单易学，观赏性强，投资也不大，舞上一会儿，肩、颈、背、腰等部位都能得到充分锻炼，有助于强身健体、舒活筋骨。“而且听着音乐心情也舒畅。心情一好，各种病痛也就少了。”
　　同样注重健康生活的还有李林阿姨。今年58岁的李阿姨，每天都会早起跳舞。“我年轻的时候就爱跳舞，现在退休了，更有时间了。跳舞既能锻炼身体，又能让心情愉快。我还报名参加了社区组织的瑜伽培训班呢。”李阿姨说。
　　除了跳舞，李阿姨还热衷于参加各种健康讲座，学习养生知识。她的家里摆满了各种养生书籍和健康产品。“现在生活条件好了，我们也更注重自己的健康，这些健康产品能帮我们更好地保养身体。”
　　像段师傅和李阿姨这样的新老年人不在少数，他们的健康消费需求涵盖了运动健身、营养保健、健康知识学习等多个方面，而且消费能力和意愿都比较强。
　　国家税务总局发票数据显示，一季度健康消费发展提速，拉动消费作用增强，呈现多方面亮点。其中，银发经济潜力持续释放，催生了疾病管理、生活照护等消费需求，一季度老年人养护服务销售收入同比增长65.5%，老年人护理机构服务业销售收入同比增长23.9%，呈快速增长态势。伴随健康管理理念的转变，一季度以智能手环、血压计、血糖监测仪、心电监测仪等为代表的健康监测设备销售收入同比增长41.6%，体育用品制造销售收入同比增长10.8%，健康保险销售收入同比增长5.5%，营养和保健品零售销售收入同比增长5.2%。

追求品质
需求呈现多元化

　　新老年人的健康消费热潮背后，是他们经济独立与自我意识的觉醒。研究表明，低龄健康有活力的老年人是银发经济培育发展新动能的消费主体。这些新老年人通常集中在50岁至75岁之间，他们从整体状态来看，尚未遭受八九十岁老人常见的病痛困扰，同时又卸去了四五十岁时的生活负担，能够自由行动、自在生活，掌控自己的消费主动权和选择权。
　　今年65岁、家住省城天一城的王翠萍老人就喜欢和老伴一起经营自己的健康生活。每天早晨，他们会去公园散步，回来后用智能血压计测量血压，并通过手机App将数据上传到云端，方便随时查看健康状况。王阿姨说：“我们这把年纪，最怕的就是血压不稳定，有了这个智能设备，心里踏实多了。”
　　除了日常的健康监测，王阿姨还热衷于观看各类健康讲座和养生课程视频。她说：“这些短视频让我学到了很多健康知识，比如如何合理饮食、如何预防慢性疾病等。至于视频里介绍的营养品，根据自己需要判断即可。”
　　在健康消费上，像王阿姨这样“人间清醒”的新老年人的确不少。他们并非盲目跟风，而是更加理性和注重品质。
　　家住运城市中心城区河东故事小区的朱喜林表示：“我们在购买保健品时，会先在网上查一查产品的成分、功效、用户评价等信息，然后再决定是否购买。而且，我们更倾向于选择知名品牌和质量可靠的产品，毕竟健康是大事，不能马虎。”
　　山西财贸职业技术学院经济贸易系副教授、心理咨询师王瑛认为，经济上，新老年人具备较强的消费能力，尤其是城市里“60岁+”新老年人大多属高知分子，有稳定的收入和雄厚的固定资产，为健康消费提供了坚实的经济基础。思想上，新老年人不再仅仅满足于基本的物质需求，而是追求更高层次的健康享受，愿意为高品质的产品和服务支付更高的价格。他们更加注重生活品质和个人形象，对时尚和美观有更高追求，懂得利用互联网和移动设备获取健康信息、购买健康产品和服务，并注重健康消费过程中的体验和服务质量。这种品质化多元化的追求促使他们在健康消费上更加积极主动，愿意尝试新的健康产品和服务，也为银发经济发展注入了强大动力。

挖掘潜力
规范市场逐蓝海

　　随着新老年人健康消费需求的不断增长，健康消费市场也迎来了蓬勃发展的机遇。在各大商场和超市，健康食品、保健品的货架越来越大，种类也越来越丰富。在电商平台上，健康产品的销售更是火爆，其中智能健康监测设备、按摩椅等产品的销量增长尤为明显。一些针对老年人的健康服务也不断涌现，如上门体检、私人健康顾问、膳食营养师等。许多旅行社推出了专门的老年康养旅游线路，将旅游和健康养生相结合……
　　新老年人健康消费市场的巨大潜力吸引了众多企业的关注和布局。既是机遇，也是挑战。对此，不少专家给出了自己的看法。
　　太原市幸福汇藏山墅养老服务中心主任李爱玲建议：“新老年人健康消费需求的增长，为健康产业的发展提供了新的机遇。我们应该充分挖掘这一市场潜力，开发更多适合老年人的健康产品和服务，涵盖疾病预防、健康管理、养生保健、健身锻炼、医疗旅游等多个领域。”
　　“随着科技的发展和生活品质的提高，智能健康设备将更加普及。我们应该开发更多的智能健康设备和适老化健康产品，并通过手机App或云端平台进行分析和提醒，为新老年人提供更加便捷、个性化的健康管理服务。”华晟咱家智慧社区居家养老服务中心负责人陈丽媛表示。
　　“山西人喜欢重油、重辣食物。碳水、重油重辣、多肉餐饮，让人们在不知不觉中营养摄入过量。”太原市营养师协会副会长程建国说，亚健康的生活状态也易引发诸多健康问题。老年群体既需要有系统、科学的健康教育，也需要健康社群等社会支持体系。政府应该加大对老年健康教育、预防保健、康复护理等方面的投入，培育健康生活方式，完善老年健康服务体系等。
　　“除了内容丰富，服务细节也得下功夫。比如设计更多的旅游线路，既能带老人们去探寻千年古迹、感受历史韵味，也能结合中医养生优势，打造集调理、保健于一体的度假之旅。让有慢性病康复需求、想做理疗放松，甚至需要心理疏导的老人，都能找到专属的康养旅游项目。”从事文旅工作的李海云说。
　　“政府还应该加强对健康消费市场的监管，建立健全相关法律法规，规范市场秩序。同时，企业也应该加强自律，提高产品质量和服务水平，真正满足老年人的健康消费需求。”王瑛说，只有政府、企业和社会各方共同努力，才能让新老年人在健康消费中享受到更好的产品和服务，拥有更加幸福、健康的晚年生活。

文/图本报记者任志霞