寿阳县乡村e镇直播带货大赛中，参赛人员正在直播销售地方农产品（资料图片）。

　　当第一缕晨曦悄悄探进窗棂，乡宁县的张大叔已经在库房中忙碌起来。他手法娴熟地挑选红润饱满的苹果，小心翼翼地将其打包、封箱。这些曾经只能等待商贩上门收购的优质苹果，如今即将通过电商平台卖给天南海北的消费者。
　　政策的东风与物流的突破，如同双翼，让我省特色农产品搭乘电商快车，突破地域限制，走向广阔市场，为三晋大地带来乡村振兴的新气象。2024年，全省农村地区网络像销售额203.8亿元，同比增长27.9%。我省“大力发展农村电子商务，助力农产品拓宽销路”的经验做法获得国务院办公厅通报表扬，兴县入选了全国农村电商“领跑县”。

政策领航，铺就电商发展“高速路”

　　在大同云冈区，一场名为“欢购年货·金蛇贺岁”的乡村e镇年货直播展销活动于2月11日圆满落幕。
　　活动现场，牧同乳业、华健油脂、口泉醋业等云冈区特色品牌齐聚一堂，琳琅满目的名优产品吸引了众多消费者的目光。
　　线上直播更是热闹非凡，各大网红主播结合大同文旅背景，向全国网友热情推介云冈区的名优农特产品，成功将“流量”转化为“销量”，带动地域特色产品销售额大幅增长。
　　云冈区乡村e镇相关负责人许建康表示，得益于政策引领，乡村e镇的工作更加贴近实际，云冈区成功打造出一批特色主导产业，其中奶制类、油脂类、黄芪类产品成了核心，同步带动手工醋、大棚蔬菜合作社两个重要类目以及独特的煤雕手工艺品类目，形成“3+2+1”全方位产业发展模式，为云冈区乡村振兴注入了新活力。
　　近年来，我省高度重视农村电商发展，出台了一系列扶持政策，从资金补贴到人才培养，从物流体系建设到品牌培育，全方位为农村电商发展保驾护航。
　　2024年，在推动农村电商高质量发展方面，我省迈出了坚实步伐。
　　省商务厅联合省财政厅、省农业农村厅等部门印发《推进乡村e镇可持续高质量发展行动计划》《山西省农村电商高质量发展实施方案》，从加强组织领导、完善综合服务功能、做优做强主导产业、完善物流体系建设、强化分类培训等方面明确了发展目标和任务，为乡村e镇持续发展提供了制度和机制保障。
　　省商务厅数据显示，全省100个乡村e镇已经全部建成并投入运营。县级电商公共服务中心、物流配送中心以及公共直播间的建设也取得显著进展，为农村电商的发展提供了坚实的硬件基础。在人才培养方面，通过大规模培训和实践活动，我省培育出一批具备电商专业知识和实战经验的本地电商带头人及网络主播，打造出113个区域公用品牌、545个“小而美”自主品牌。

物流突围，打通销售“最后一公里”

　　长期以来，农村寄递物流是制约农村电商蓬勃发展的关键因素。如今，这一难题被逐步攻克，特色农产品因此远销省内外，农民持续增收有了新的保障。
　　2024年，晋中市农村寄递物流上行快件436.3737万单，网络零售额7457.4万元，涌现出枣夹核桃、生瓜子、芥菜疙瘩、红星苹果、树苗5个电商平台畅销单品，培育出4个电商入统企业。
　　晋中市商务局市场体系建设科二级主任科员周海军自豪地说：“以平遥李味斋食品商行为例，仅在2024年9月至12月期间，其上行快件数量达到了13.8836万单，与平遥县郭二平食品商行、平遥县跨科商贸商行合计，这一数字更是攀升至28.8203万单。”
　　据介绍，为进一步提升寄递效能，晋中市从多个维度入手，整合全市农林资源、建立专门的农村寄递物流上行快件工作群、大力开展补助培训、积极寻找并扶持符合条件的晋中企业、每月跟踪进展、加大资金拨付与督办力度、整合省级快递资源……这些举措不仅确保了农产品上行渠道的畅通，还减少了中间流通环节，降低了损耗，提高了流通效率，为农产品外销与农民增收提供了强力支持。
　　为从根本上解决农村物流瓶颈问题，省商务厅联合省财政厅制定印发《关于开展2024年农村寄递物流上行快件补助工作的通知》，对农产品及农副产品网销快件的物流费用按照1元/单的标准进行补贴。这一政策不仅有效降低了我省农产品及农副产品网络销售的物流成本，还大大激发了电商企业销售农产品的积极性，有效促进了我省农产品线上销售。据统计，2024年全省农产品网络销售额67.4亿元，同比增长19%。
　　经过多部门、全方位不懈努力，我省农村物流基础设施建设取得显著进展。全省累计打造统仓共配模式化示范县10个、建设标准化乡镇快递综合服务站100个、提升服务规范化行政村快递便民服务点1000个，不仅提前完成2024年度建设任务，还全面完成了农村寄递物流服务全覆盖三年规划目标。

产业蝶变，激活乡村发展新动能

　　2月13日，襄垣县乡村e镇电商公共服务中心内呈现出一派繁忙景象。直播间里，安德苹果、手工挂面、新芽辣椒酱等60余种特色产品整齐排列，主播们以生动的方式进行推销，现场气氛十分热烈。
　　襄垣县乡村e镇项目经理常晨介绍：“2024年9月，我们在北京昌平区草莓博览园隆重发布了‘襄间田垣’区域公用品牌，并为首批10家企业授牌。去年11月至今年元旦，我们举办多场活动，线上线下累计触达6万人次，销售总额超110万元。我们还积极参与黄河流域跨境电商博览会、浙江国际电子商务博览会等10余场展会，有效提升了品牌知名度和影响力。”
　　电商的快速发展不仅拓宽了农产品销售渠道，更促进了产业全面转型升级。在这一过程中，越来越多的人认识到提升产品品质与打造品牌的重要性。
　　猴猴果园是寿阳比较出名的家庭农场，该农场过去一直采用传统塑料袋和牛皮纸盒进行产品包装。寿阳县乡村e镇的工作人员主动上门服务，为其量身定制了包装设计方案。果园负责人坦言：“之前虽有意愿聘请专业设计团队，但费用高昂。如今有了精美的包装加持，我们就能将产品上架电商平台了。”
　　目前，寿阳县乡村e镇正不断深化与抖音电商等平台合作，致力于帮助辖区内的商家和企业精准掌握线上营销技巧，构建更加完善的产业链条。
　　电商的蓬勃发展引领乡村产业“蝶变”，不仅拓宽了农产品销售渠道，还催生了农产品加工、电商服务等一系列新业态，为乡村振兴注入新动能。

本报记者李若男