忻州古城丰富多彩的民俗表演吸引了各地游客慕名前来。本报记者栗美霞摄

　　长治城隍庙年俗文化节、张壁古堡地道中国年、鹳雀楼景区古中国社火节……今年春节元宵节期间，我省各地精心谋划推出了丰富多彩的文旅节庆活动，让广大市民游客尽情体验了一把红红火火的山西年味儿。
　　近年来，我省坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推动文化和旅游融合发展，主动适应旅游消费需求变化，以独特的文化塑造个性化的旅游产品，以旅游作为活化文化资源的有效手段，加快形成文化旅游产业发展新优势，不断提升山西整体旅游品牌的辨识度、知名度和影响力，吸引更多游客“来山西、游中国”。
　　“平遥中国年”活动已成为我省文旅深度融合发展的精彩缩影。今年“平遥中国年”活动以线上线下相结合的方式开展，围绕“中国年、世界年”主题，推出“蛇‘启’吉祥年”“蛇‘期’幸福年”“蛇‘祈’平安年”三大板块15项活动，赚足了人气。在古城内，平遥古城IP人偶形象展示及“状元”“县太爷”“师爷”等NPC不间断与游客互动；在古城外，传统社火汇演精彩纷呈。一场场特色民俗活动在还原传统年味的同时，也吸引着众多市民游客前来参观体验。很多游客在汉风雅韵中体验了一场穿越之旅，近距离地感受着古城的年民俗、年风俗、年文化。其间，在兴国寺旧址、东泉水磨头、察院博物馆3处热闹非凡的“非遗市集”，游客全方位、沉浸式体验非遗文化，主动传播非遗之美。
　　今年春节假日期间，长治城隍庙年俗文化节、振兴小镇春节嘉年华、欢乐太行谷大型新春灯展等活动精彩不断，将长治这座太行山巅之城的热度推至顶点。最引人关注的是，长治市以长治上党八音会、高台花鼓、踩高跷等当地极具地域特色的非遗展演和遍地开花的年俗活动为核心，融冰雪旅游与温泉康养的时尚元素和新春夜游的醉人盛景于一体，精心为各地游客打造了一场文旅消费盛宴。
　　根据携程数据显示，春节期间，长治市整体旅游人次环比节前增长72%，景区服务人次环比增长791%。长治在春节期间也迎来了众多海外游客，入境游人次同比增长42.86%，总消费同比增长53.58%。
　　这个春节，古都大同实力出圈。该市创新打造消费新场景、解锁消费新玩法，为假日市场增添了活力与暖意。该市延续传统，打造了“大同年·大不同”大同古都灯会，《黑神话：悟空》、王者荣耀、国潮木兰等特色IP，吸引众多游客前来打卡拍照。“古城春韵区”“魅力大同区”等八大主题灯区里，人头攒动，灯影交错，构成一幅幅生动画卷。在灯会展演期间，该市还推出了融合大同历史文化和民俗风情的主题演艺、国潮元素、IP互动巡游等，展现了大同独特的文化魅力，广受游客好评。
　　运城市是古中国特色民俗文化代表地之一。近年来，民俗文化节庆活动已成为该市旅游业新的“增长极”。关公文化旅游节、“古中国·大运城”民俗文化旅游年、解州镇民俗文化节等节庆活动轮番上演，有力提升了当地文化旅游业的知名度和影响力，塑造了运城文化旅游新形象。
　　每年春节前后，运城各景区都会深挖年俗内涵，推出亮点突出、看点十足、具有浓郁中国年特色的活动，以吸引省内外游客。今年春节期间，关帝庙景区富有传统文化特色的节庆活动有声有色，氛围浓厚，戏剧表演、“武庙之祖·盛世迎宾”表演、关公威风锣鼓等节目吸引无数游客驻足观赏，尤其是创新推出的“红关公”与“黑悟空”新春巡游盛宴、“游关庙寻财神”集章打卡送好礼等活动，极大地提升了游客体验感。鹳雀楼景区推出的第七届古中国社火节更是深受游客欢迎，圈粉无数。
　　为深挖节日内涵，介休市张壁古堡景区已连续举办了八届地道中国年节庆活动。今年地道中国年活动期间，张壁古堡景区精心准备了“社火巡游”“非遗文化DIY体验”等节日特色活动，游客接待量持续攀升。各地游客穿梭在古街小巷欣赏美景的同时，感受着古堡里的传统文化浓厚氛围。通过节庆活动，张壁古堡深入挖掘文化底蕴，积极发扬独具特色的“古军事文化”“武术文化”“围棋文化”等，让游客在此感受当地独特的历史文化魅力。
　　文化是节庆的灵魂，也是节庆的生命力。毫无疑问，凭借丰富的内容和多元的元素，节庆活动正成为我省文旅融合的新亮点。多年来，各地的实践经验充分证明，节庆活动不仅经济效益显著，具备强大的产业拉动效应，还成了游客深度参与、全面体验的新平台与新领域。更重要的是，这些活动正逐步塑造并巩固着我省各地独树一帜的文化旅游品牌形象。

本报记者栗美霞