金蛇迎春，春到福来。中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，山西消费市场亮点纷呈，省内外游客“双向奔赴”为旅游业注入强劲动能。对此，有金融界从业人士表示，看好市场前景，期待继续享受市场的机遇和红利。
　　回望春节8天“长假期”，三晋大地涌动的节日烟火气和消费活力给人留下深刻印象。近日，中国移动通信集团山西有限公司梧桐大数据平台发布的最新报告显示，多组充满动感、蕴含张力的人口流动大数据，是“巳巳如意”新一年最直观的说明。
　　“有钱没钱，回家过年。”团圆是春节的主旋律，不论是在外求学的游子，还是在外拼搏的打工者，纷纷收拾行囊、奔往家乡，春运大军移动的轨迹汇聚成“流动的图景”，折射出春节回家的永恒主题和温暖亲情。春节期间，746.7万民众陆续踏上返晋旅途，腊月二十八返乡流动人数到达峰值。
　　从返乡跨域类型看，以省内跨市返乡为主，晋中市、忻州市、吕梁市稳居前三，跨省返乡人群来源地排在首位的是北京市。
　　平安畅通回家路。铁路、民航、公路为人们跨区域出行提供了多元化的方式。从出行结构看，自驾出行占比71%，是省内流动的主要方式。我国“八纵八横”高铁网络日益完善、航线供给愈加丰富，为旅客提供了更安全、快速、便捷的出行体验。全省民众铁路出行占比27%、飞机出行占比2%。
　　由于新能源汽车快速发展，春运期间服务区排队充电车辆多。灵石服务区、霍州服务区、清徐服务区等车流压力尤为明显。梧桐大数据平台相关负责人表示，相关部门可以借助大数据的“力量”，“智引”科学规划，以应对人流、车流大幅增加带来的安全风险。
　　近年来，旅游过年成为新潮流。春节期间，796万三晋人民选择出行，超两成选择了跨省旅游，遍览华夏风光。值得注意的是，跨省游呈现更为明显的“一冷一热”趋势。65.3%的山西游客选择欣赏乌兰察布、哈尔滨、沈阳等北方大地的壮丽风光和历史文化，另外34.7%则选择去成都、重庆、三亚等南方城市感受山水之美和人文魅力。此外，在免签政策的推动下，越来越多的山西人在春节期间奔赴异国，日本、新马泰地区、美国等备受我省居民青睐。
　　今年春节期间，我省各地推出民俗社火、冰雪度假、古建研学等主题260余项冬季旅游活动。大年初一到初七，全省共接待游客2428.9万人次，旅游活力进一步得到释放，更多入晋“流量”转化为经济“增量”。外省访客主要来源于河北、河南、北京、陕西、内蒙古5省（市、自治区），占比超六成。
　　春节作为最受关注的传统节日，是观察消费趋势的重要窗口。今年，各大商场推出丰富的年味儿活动促进消费，假日经济繁荣火热。太原市、大同市、忻州市的消费力指数排名全省前三，以商圈为依托，玩乐、美食、零售、旅游协同，带动全年龄段消费，在悦享生活图景中，彰显出蓬勃的经济韧性与活力。全省重点商圈客流量达948.8万人次，客流量最高商圈为太原万象城、大同万达广场、太原龙湖万达广场。
　　美食是春节不可或缺的节庆符号。年夜饭和亲朋好友团圆欢聚时，山西人桌上必不可少的美食top5是饺子、铜火锅、年年有“鱼”、炸油糕、过油肉。
　　互联网+已经融入生活方方面面。今年春节，抢红包、短视频直播、云上舞台等丰富多彩的新节目有力推动了社交视频APP的日活跃用户数量增长，而走亲访友、出门聚会、娱乐“开黑”等活动，也使得出行APP、游戏APP的使用率大幅提升。值得注意的是，今年春节，DeepSeek迅速出圈，登顶各大应用商店下载排行榜。不少山西民众也爆发出科技热情，通过AI进行文档处理、数据分析、多语言翻译等，畅享高效办公。
　　纵观整个春节假期，变化的是，新的消费增长点正在崛起；不变的是，从山西看到全国，扩大国内需求的“超大规模市场优势”和消费潜力依然突出。变与不变中，恰恰蕴含着老百姓扩大内需、提升消费热力的信心与希望。

本报记者王蕾