云丘山景区独具地域特色的民俗表演吸睛无数。本报记者栗美霞摄

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　　2025蛇年春节是首个“非遗版”春节，叠加8天“超级黄金周”，我省各地旅游需求高涨，文旅市场火热。各旅游景区更是依托自身特色，纷纷推出形式新颖、特色鲜明、内涵丰富的主题旅游活动，浓浓“山西年味”引来八方游客，文旅市场迎来“开门红”。
　　记者从省文旅厅了解到，综合通讯运营商和省旅游大数据联合实验室专项调研数据显示，2025年春节假期，全省共接待国内游客2837.97万人次，同比增长22.20%；实现旅游总花费317.44亿元，同比增长30.03%；游客人均花费1118.54元，同比增长6.41%。
　　全省66个重点监测景区（65个开放，大同魏都水世界未开放）累计接待游客788.02万人次，同比增长16.46%；累计门票收入1.92亿元，同比增长7.73%。

各景区推出年味活动迎八方来客

　　春节假期，我省省市县三级联动，围绕“欢乐中国年·地道山西味”推出2000余项“有温度、有内涵、有年味”春节主题文化和旅游活动，让游客“晋享”地道中国年。
　　假日期间，忻州古城内人潮涌动，游客“爆棚”。晋北鼓吹、北路梆子、高台花鼓等特色民俗节目为新春佳节增添了节日氛围，吸引了众多游客前来打卡。据统计，春节期间，忻州古城日均客流量突破10万人次。
　　张壁古堡第八届“地道中国年”活动中，舞龙、舞旱船、背棍、传统变脸、喷火表演、古法杂技等特色表演轮番上演。除了传统灯展，景区还特别推出传统年俗和非遗文化DIY体验，将民情民俗融为一体，让游客尽享当地文化生活，沉浸式体验地道中国年。
　　1月29日（大年初一），洪洞大槐树景区第十九届民俗中国年活动正式开幕。此次活动以“回家过年”为主题，推出互动体验、文化传承、娱乐演绎等活动，为回家过年的移民后裔们奉上了别具一格的“文旅大餐”。很多游客积极参与幸运投骰、拓印、投鞠等趣味互动活动，沉浸式感受传统文化的独特魅力。
　　传统社火、非遗庙会、康家坪民宿“村晚”……国家5A级景区云丘山推出主题为“蛇转乾坤、直登昆仑”的民俗年系列活动，春节期间日均接待游客超过1.2万人次。
　　春节假期，李家大院景区以“慈善同行·福佑天下”为主题，开展寻年味、享年趣、赶年会、逛年集、迎年礼等多种形式的传统年俗活动，吸引广大游客前来赏民俗、游大院，欢度新春佳节。
　　春节期间，大同古城东南邑历史文化街区举办“大同年·旺人节”活动，包含贺岁艺展、新春舞台、主题发布和文化演出等内容。在东南邑这个历史与现代交融的场域中，各地游客体验大同的民俗传统与文化内涵，全方位感受大同春节的独特魅力。

非遗元素融入增添新春文化魅力

　　春节期间，各地景区积极将非遗项目融入春节活动，丰富了旅游产品的文化内涵，让游客更好地感受传统文化的魅力。
　　忻州古城“非遗”元素满满，陕西横山腰鼓、侗族多耶舞、广东英歌舞等省外非遗节目齐聚，让各地游客大饱眼福。
　　乔家大院文化园区以“乔家春囍中国年·非遗焕彩过大年”为主题，推出“开门见喜”“点灯仪式”“乔院祥龙贺新春”等10余项精彩活动，为游客带来别开生面的非遗民俗之旅。此外，该园区还开设了非遗集市。在德兴堂、保元堂、宁守堂，画糖画、手工剪纸、烙画葫芦、木版年画、砖雕拓印等非遗展示吸引了大批游客参与体验。
　　郭峪古城推出“凤鸣景阳·灵蛇献瑞”主题新春庙会，通过休闲娱乐、美食小吃、民俗非遗等一系列体验性活动和旅游消费新场景，让各地游客在郭峪过一个欢乐中国年。为庆祝春节申遗成功，郭峪古城还在景阳街打造了“非遗体验馆”。在这里，游客不仅能欣赏到非遗传承人的精湛技艺，还能亲自参与制作蛇年小饰品等活动。

沉浸式夜游丰富旅游新业态

　　春节假期，夜经济新业态掀起消费热潮，全省各地围绕传统节日开展主题鲜明、内容丰富的夜间活动，营造出“烟火气”十足的新春氛围。
　　沉浸式体验带领游客感受明朝时期的历史风貌，成为平遥古城夜游活动的亮点之一。通过丰富多彩的场景和精心打造的演绎互动内容，让游客仿佛置身于明朝的繁华景象，与历史人物亲密接触，领略古城的独特魅力。无论是王爷、巡按还是普通百姓，每一个角色都展现出鲜活的个性，让游客获得身临其境的体验。
　　春节期间，郭峪古城准备了丰富的夜市、夜演、夜宿、灯光秀等主题夜游活动，激活了夜间消费，带给游客不一样的体验。从美味烧烤到咖啡奶茶，从地方面食到精美小吃，景阳街上烟火气蒸腾，人气十足。
　　春节期间，洪洞大槐树景区推出了以“槐夜启新岁”为主题的夜间游览模式。游客们不仅能欣赏到别样夜色，还能参与梦幻灯光秀、民俗夜游等特色活动。这些活动在丰富游客夜生活的同时，也为这个蛇年增添了别样的“趣”味。
　　夜幕降临，张壁古堡变身梦幻之地。圣耀张壁活动开启，古堡花灯组同时点亮，张壁夜空如梦如幻。漫步其中，游客仿佛穿越到古代街市，感受历史与现代交融，仪式感拉满。
　　春节假期，太原市小店区刘家堡村举办的“堡里有年味·回村过大年”蛇年花灯节活动，精彩接连不断，年味十足。夜幕降临，刘家堡村花灯次第亮起，西游记中的孙悟空、姓氏文化的“百家姓”等多个主题花灯组，给各地游客带来视觉盛宴。此外，该村还通过打铁花表演以及各类特色美食，让游客度过一个难忘的“中国年”。

冰雪旅游掀起假日消费热潮

　　随着冰雪运动的普及，冰雪旅游已经成为春节假期游客的热门选择。不少市民选择走出家门，在滑雪场感受别样“年味”。
　　据了解，今年春节前夕，为进一步丰富冰雪旅游产品供给，推动冰雪经济成为新增长点，省文旅厅启动山西文旅冬季主题推广活动，举办全省冬季旅游产品交流暨线路发布活动，联动各市县推出11条冬季冰雪旅游精品线路、五大类800余项冰雪主题活动，吸引各地游客来晋游玩，感受三晋冰雪的魅力。
　　今年春节假期，来太原采薇庄园滑雪场滑雪的人数明显增多。滑雪场内，有人在雪道上飞驰，感受滑雪带来的惊险刺激，有人则小心翼翼地一步步挪动，一不小心滑倒在雪窝里，引来一片欢声笑语。
　　山阴县广武国际滑雪场不断优化雪道设施、升级滑雪体验，吸引了全国各地的冰雪爱好者、旅游者来此体验冰雪激情，过个欢乐“冰雪年”。
　　广武国际滑雪场以“激情冰雪季、欢乐朔州年”为主题，安排了丰富多样的活动，除了常规的滑雪项目外，还有创意灯光秀、娱雪乐园体验、特色美食节等活动，让游客尽享冰雪魅力。
　　春节期间，在太原九润滑雪场及曦岭滑雪场，游客数量比平时多出2—3倍，平均每天接待游客千余人。
　　此外，大同市举办“冰雪古都·逐梦未来”大同冰雪季，推出“祥和大同·冰雪探秘之旅”精品旅游线路，让游客多角度、深层次体验冬季游玩的快乐与惬意，诠释不一样的冬韵与塞北风情。
　　同程旅行平台数据显示：春节假期，山西酒店预订热度同比增长近40%，忻州市和大同市进入全国酒店预订涨幅榜前十。其中，忻州酒店预订热度同比上涨82%。山西的文化类景区也受到广泛关注，山西博物院、晋祠博物馆等热度同比上涨均超过80%。