主题线路推介、特色民俗表演、国风舞蹈快闪、非遗互动体验……1月18日下午，由山西省文化和旅游厅主办的“旅游迎春休闲过年”2025山西新春旅游休闲宣传推广活动暨“欢乐中国年地道山西味”文旅嘉年华启动仪式在忻州古城拉开帷幕，吸引全球游客来三晋大地共赴一场穿越时空、交流融合的文化之约，为山西春节文旅市场的发展注入新的活力源泉。

2024年12月4日，中国的传统节日春节正式列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，标志着春节这一中国文化瑰宝走向全球，成为全人类共同的文化遗产。本次活动中，现场也多了许多身着中华传统服饰的“洋面孔”。这些来自世界各地的外籍友人身着汉服，记录在忻州古城的新奇体验，从国际视角感受山西年俗文化的独特魅力，进一步推动了“欢乐中国年地道山西味”这一山西文旅IP品牌国际化传播。

《黑神话：悟空》游戏的爆火让全球各地的网友认识、了解山西五千年历史文化的传承与巧夺天工的古建艺术。据了解，2025年春节期间，山西将推出“五大古城集五福”“跟着悟空游山西相约忻州过大年”春节特色旅游线路等春节文化旅游产品，全省各市、各景区景点都将立足自身文化，推出一批特色体验、年俗非遗表演等项目，丰富广大人民群众的节日文化生活。

“生盆火烈轰鸣竹，守岁筳开听颂椒。”春节将至，吃年夜饭是家家户户最热闹愉快的时刻。年夜饭作为春节期间最重要的传统习俗之一，不仅是家庭团聚的象征，更是对一年辛勤工作的犒劳和对新一年美好生活的期盼，承载着丰富的文化内涵和深厚的情感寄托。忻州有中国杂粮之都的美誉，忻州杂粮有15个品种、600多个品类，可谓种类非常丰富，忻州古城内颇具山西地方特色的美食种类丰富多样，物美价廉。

活动中，踢鼓子秧歌、划旱船、跑驴、舞狮、秧歌等多种特色民俗表演热闹非凡，让人应接不暇。在古城内，游客还可以近距离体验木板刻画、面塑等非遗项目，感受传承千年的非遗之美。南城门的火壶、飞火流星、貂蝉拜月高空舞蹈与城门打铁花交相辉映，吸引大批游客驻足观看。

省文旅厅工作人员介绍，本次活动进一步提升了“欢乐中国年地道山西味”文旅IP品牌在全国的知名度和影响力，向全世界展示山西春节年俗的精神内核与独特魅力。春节期间，山西文旅也将推出多项特色年俗活动，丰富春节期间市民文化消费选择，吸引更多游客来山西过地地道道中国年。