【中國潮玩】風靡泰國成“頂流”
【中國潮玩】風靡泰國成“頂流”
3月12日，在泰國曼谷暹羅百麗宮，人們打扮成《哪吒2》中的角色與電影展板合影。
隨著動畫電影《哪吒之魔童鬧海》連破票房紀錄，周邊衍生潮玩商品，如盲盒、卡牌、毛絨商品等，也廣受消費者追捧。這一現象反映了人們精神文化需求的持續增長，從關注商品的功能屬性到注重商品的情緒價值與精神內核。
眼下，多家中國企業推出的潮玩正在泰國走紅。這些潮玩品牌以“國際化”“在地化”相結合的方式，推動中國文化軟實力的躍升。
【中國潮玩走紅泰國】
潮玩指超越了傳統玩具使用功能，帶有更多情緒價值、收藏和藝術屬性的玩具商品。記者在泰國街頭、地鐵裡時常可以看到年輕人的背包上挂著各種玩偶。泡泡瑪特等多家中國企業推出的潮玩深受泰國消費者喜愛。尤其是拉布布，從王室公主到一線明星都是其“自發粉”，一度線下門店一貨難求，線上直播間秒空……“拉布布熱”席卷泰國。
泰國外交部去年11月19日宣布，將與泡泡瑪特合作、推出具有泰國文化特色的迪莫系列限定形象，授予它“中泰建交50周年特邀摯友”榮譽稱號。這是繼泰國國家旅游局去年7月授予拉布布“神奇泰國體驗官”稱號后，這一潮玩品牌再有IP獲泰國政府認可。
泡泡瑪特2023年正式進軍泰國，消費者的巨大熱情加速了企業在泰國布局。目前，泡泡瑪特共計在泰國開設包括快閃店在內6家線下門店。另一中國潮玩企業52TOYS推出帶有中國元素的胖虎、胖噠幼等玩偶，同樣獲得泰國消費者認可，業務增長迅速。
【中國潮玩為何“出圈”】
中國潮玩在泰國“出圈”並非偶然，這些可愛玩偶的設計指向人們的“精神消費”和“情緒消費”需求，加之它們帶來的富有趣味性的體驗，使其迅速成為消費者追捧的對象。
泰國清邁大學工商管理學院市場營銷專業教師帕貢·加查利認為，近年來中國潮玩走紅，原因在於創新的設計和角色講故事的能力。以泡泡瑪特為例，旗下IP角色通常背后有故事或特定主題，能吸引消費者的興趣。
據國際市場調研機構的調查，全球范圍內最受18歲以上群體歡迎的玩具前五類分別為桌游、拼圖、積木、毛絨和可動玩偶。一旦這些品類附加當地消費者喜愛的潮流IP，極有可能成為熱銷潮玩。
【彰顯文化軟實力躍升】
中國潮玩在全球范圍推廣中國的設計與創意，其流行反映出中國文化影響力日益擴大。
52TOYS市場負責人表示，潮玩作為文化創意產品中的一環，IP和產品的流通帶動了生活方式、流行審美、傳統文化等內容的傳播。比如，52TOYS以唯美大地精靈為原型、融合古典東方美人形象推出《Sleep東方繪卷系列》盲盒，以精湛的工藝細節傳播東方美學，帶動了中國文化在海外傳播。
長期以來，泰國等東南亞國家是日韓流行文化的主要市場。分析日本動漫、動畫和韓國流行影視劇、音樂等為何在泰國獲得成功，可以了解中國文化影響力的“奧秘”，對中國品牌“出海”具有一定借鑒意義。
帕貢認為日韓流行文化在泰國的成功有兩方面啟示，一是保持文化相關性並結合全球敘事，二是以周邊商品和互動建立粉絲基礎，強調收藏價值和文化聯系吸引大批忠實粉絲。這也是中國潮玩走紅的重要原因。
據新華社
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